2022-03-18 08:05 来源：网络
无论是对消费者还是投资者来说，竞争激烈、价格昂贵的在线杂货都是一项艰巨的任务。去年12月，box通过与一家特殊目的收购公司(SPAC)合并上市。目前，该公司吸引投资者比吸引客户更容易。
盒装食品公司Boxed周二表示，2021年的总营收同比下降5.3%。该公司销售大量食品和消费品，如零食和纸巾。与该公司在2021年年中最初向投资者介绍的13.4%的增长相比，这一数字令人失望，但与该公司在10月份大幅下调的业绩预期相当一致。如果boxx没有和一个主要客户——亚洲零售巨头永旺(aeon)签约购买其电子商务软件，数字看起来会糟糕得多。除了零售业务，box还向其他零售商销售其内部电子商务软件。
作为一家零售商，对Boxed的评估让公司的业绩暴露无遗。去年其零售业务销售额下降了16%。相比之下，Costco的营收增长了近18%，是box的1000多倍。自2019年以来，box上的活跃客户数量减少了四分之一。这在一定程度上与Boxed在2020年大幅削减广告预算有关:与2019年相比，该公司在2020年的广告预算削减了四分之三以上。
并购交易的完成为该公司的资产负债表增添了一些火力，目前该公司的资产负债表中约有1.05亿美元现金。该公司计划在2022年加大营销力度，预计这将帮助公司总收入增长24%至38%。这还有待观察。毕竟，该公司去年的广告支出已经超过了疫情前的水平，但对客户获取的影响似乎并不显著。
box更有力的商业理由是它作为软件即服务提供商的潜力。box首席执行官黄杰在一次采访中说，很少有公司同时提供电子商务运营商和软件功能。此外，SaaS提供商通常不拥有零售业务;两者兼得意味着软件应该从box在电子商务中的实际经验中受益。尽管零售商有很多软件供应商，但他们往往有特定的关注点。BTIG分析师马文·方(Marvin Fong)在一份报告中指出，Shopify、Wix、GoDaddy和BigCommerce与box从事类似的业务，但它们更专注于小企业。Fong指出，Ocado是最接近的一个比较对象，但与box相比，这家英国公司的“利润率和增长状况都要低得多”。
对box来说，幸运的是，投资者似乎更关注软件业务。尽管Boxed的股价没有像大多数太平洋投资委员会投资者所预期的那样迅速增长，但在周二的财报电话会议之后，该公司股价在盘后交易中几乎没有变动。它们仍略低于10美元的发行价。
当然，将你的公司定位为一家科技公司是一把双刃剑。投资者愿意以高估值回报科技公司，但很快他们也会期待看到与科技同行相比的增长，而不是低迷的杂货销售商。
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