2022-02-09 08:05 来源：网络
Innovid Corp.是一家专注于流媒体电视的广告技术公司，该公司表示，将以现金加股票的方式收购衡量和归类平台TVSquared Ltd.，交易价值约为1.6亿美元。
Innovid,开始建造其测量能力超过两年前,说这笔交易将帮助它告诉商家更多关于他们的电视广告,观众看是否在传统线性方式或通过流媒体,包括结果数据,如汽车销售或应用程序下载后消费者认为商业。
总部位于纽约的Innovid的联合创始人兼首席执行官兹维卡·内特(Zvika Netter)说，TVSquared在传统电视方面的强势地位是它成为一笔有吸引力的收购的主要原因。
随着数十年来在电视收视率方面占据主导地位的尼尔森(Nielsen)最近遭遇挫折，新玩家正寻求在衡量电视广告方面获得更多业务。
该行业的评估监督机构——媒体评级委员会(Media Rating Council)去年取消了对尼尔森全国和地方电视收视率的认可。这为新战略打开了大门:例如，nbc环球(NBCUniversal)上月表示，它已选择与iSpot合作。该公司正寻求更好地量化消费者在不同媒体上观看广告的情况。
内特说，大品牌希望对其在传统电视、联网电视和数字活动上的广告有一个统一的看法。
总部位于苏格兰爱丁堡的TVSquared总裁乔·金塞拉(Jo Kinsella)说，随着流媒体电视观众的增加，尤其是在疫情期间，这已经成为一个更重要的问题。
金塞拉说:“通过新冠肺炎，CTV的迅速发展让该行业清醒过来，并说，‘你知道吗，我们需要新的跨平台衡量货币，我们需要全球化，我们需要独立’。”
Innovid将保留TVSquared品牌，用它来生产由金塞拉领导的计量产品。TVSquared首席执行长、创始人斯米顿(Calum Smeaton)将辞去首席执行官一职，但他将帮助两家公司进行整合。
投资银行LUMA Partners为TVSquared提供咨询。
本文由一家通讯社提供，原文未经修改
