2022-02-03 08:05 来源：网络
新德里:根据一份新的报告，印度的数字广告预计将与电视广告持平，甚至可能在2023年超过后者。广告公司电通印度(Dentsu India)发布的一份题为《印度2022年的数字广告》(Digital advertising in India 2022)的报告称，到2020年，数字广告支出将占印度所有广告支出的三分之一。
在93119亿卢比的广告总额中，到2023年，数字广告将占到35809亿卢比，复合年增长率为14.75%。该报告补充称，预计到今年年底，也就是2022年年底，广告业将达到8102.5亿卢比，增长14.6%。
2021年，印度广告业的销售额为7071.5亿卢比，比2020年增长了18.6%。该报告补充称，数字广告行业的市场规模从2020年的15782亿卢比增长到2021年的21353亿卢比，年复合增长率为35.3%。到2023年，数字媒体预计将以29.5%的复合年增长率增长。
但电视仍然占据媒体支出的最大份额，约为29279亿卢比，占42%，其次是数字媒体，占30%，即21353亿卢比，印刷媒体占24%，即1659.9亿卢比。
其中，快速消费品(FMCG)品牌对整个广告业的贡献最大，占34%，为23736亿卢比，其次是电子商务，占14%，9619亿卢比，汽车品牌占7%，即4745亿卢比。
广告收入比去年增长了18.6%。这一增长主要归功于bcci支持的印度超级联赛(IPL);ICC T20世界杯、2021年亚洲杯以及五个州即将举行的议会选举。
数字增长
在数字,这种趋势仍然类似,数字媒体产业的最大贡献者快速消费品为42%,₹8928卢比的花费,同时电子商务在电视上略高于17%或₹3607卢比,而一些其他类别,如耐用消费品和药品更重要的贡献者数字为6%,1368亿卢比和5%的卢比，分别是1124亿卢比。
在数字领域，2021年，75%的数字广告支出来自移动设备。电通印度公司(Dentsu India)首席客户官纳拉扬•德瓦纳桑(Narayan Devanathan)表示，在数字化的推动下，印度在未来几年将继续在全球经济中崛起。
他补充说:“尽管2019冠状病毒病第二波疫情在2021年造成了破坏，但我们看到了数字化的急剧增长，这是我们以前从未见过的。”
在数字媒体上的支出主要由社交媒体主导，其份额最大，为29%(6218亿卢比)，紧随其后的是在线视频，为28%(5907亿卢比)和付费搜索，为23%(503.9亿卢比)。此外，在移动设备上的大部分在线支出都用于社交媒体(30%)和在线视频(30%)。
快速消费品、教育、媒体和娱乐等垂直行业的数字媒体预算中，在线视频占比最大，而制药和电子商务在付费搜索上的支出最多。
该公司表示，该报告是通过对垂直行业、媒体代理、在线出版商和广告网络的广告客户进行采访编制的，以了解他们在媒体以及数字媒体的其他重点领域的广告投资。此外，还进行了二次研究，以确定印度数字广告市场的市场结构和动态。
