2022-01-22 08:05 来源：网络
网飞公司(Netflix Inc.)正指望其庞大的娱乐业务能带来新的订户，并证明其在内容上的巨额支出是合理的。
这家流媒体平台正在努力在提供吸引新客户和留住其他客户的必看节目之间取得平衡，同时减轻华尔街对该公司不断增长的节目预算的担忧。
这一挑战可能会在Netflix定于周四下午发布的第四季度收益报告中变得更加明显。
Netflix预计这一时期将新增850万净用户，与去年第四季度持平。据FactSet的数据，华尔街的普遍预测是830万。
分析师预计该公司将公布的季度收益为每股83美分，上年同期为每股1.19美元。营收预计将从66.4亿美元增至77.1亿美元。
自2020年大流行早期出现注册人数激增以来，Netflix的订户增长已经消退，当时旨在阻止Covid-19传播的封锁导致人们大部分时间都待在家里。Covid-19疫苗推出后经济重新开放，帮助更多的人离开屏幕。竞争也在加剧，亚马逊公司(Amazon.com Inc.)的Prime、美国电话电报公司(AT&T Inc.)的HBO Max和华特-迪士尼公司(Walt Disney Co.)的Disney+等公司都在加强自己的内容阵容。
瑞银证券分析师John Hodulik表示:“该行业仍在消化疫情带来的巨大增长。”
Netflix在2021年推出了热门剧集，包括回归的黑暗剧《你》和电视剧《眼镜蛇Kai》。由道恩·约翰逊(Dwayne Johnson)、瑞安·雷诺兹(Ryan Reynolds)和盖尔·加朵(Gal Gadot)主演的《红色通缉令》(Red Notice)，以及由莱昂纳多·迪卡普里奥(Leonardo DiCaprio)和詹妮弗·劳伦斯(Jennifer Lawrence)主演的《别抬头》(Don 't Look Up)等电影也在第四季度上映。
“别抬头,”讽刺了一颗彗星与地球碰撞的过程,记录了超过1.52亿小时的收视率在1月2日止当周流媒体平台使其成为观看节目服务以每周数据回到夏天。“不要抬头”的结果是在9月上映的反乌托邦电影《鱿鱼游戏》(Squid Game)获得成功后公布的。
分析人士说，为了保持内容的流动，Netflix需要不断提高价格，以抵消节目制作成本。
上周，Netflix上调了其在美国和加拿大的月度套餐价格，这是该流媒体平台自2020年以来首次上调价格。相比之下，该公司上月下调了在印度的价格，以便在这个关键的增长市场中，在竞争对手面前占据更好的地位。
Netflix在10月份表示，其加载内容的发布时间表可能会给第四季度的利润率带来压力。该公司预计营业利润率约为6.5%，低于去年同期14%的水平。该公司预计，内容资产减记将较上年同期增长19%，而9月底的增幅为8%。
尽管新内容大量涌现，《鱿鱼游戏》(Squid Game)也取得了成功，但由于其他流媒体服务提供了自己的原创内容，本季度的订阅者势头可能有所放缓。瑞银的霍杜利克说，得益于《鹰眼》和《波巴费特之书》等影片的发行，迪士尼+在12月的应用下载量出现了大幅增长，维亚康姆哥伦比亚广播公司(ViacomCBS Inc.)旗下的派拉蒙(Paramount+)也推出了《大红狗克利福德》(Clifford The Big Red Dog)、《金斯敦市长》(Mayor of Kingstown)和《黄石公园》(Yellowstone)前传《1883》。
许多分析师预计，Netflix未来一年的增长将主要来自国际观众。美国银行(Bank of America)全球研究分析师Nat Schindler表示，亚洲市场的增长尤其可能推动潜在订户增长。
为了吸引新观众，Netflix预计将在这些市场投入更多。韦德布什证券(Wedbush Securities)分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)表示:“这种国际增长将加大该公司开发更多本地化内容的压力，内容成本将随着用户的增长而继续上升。”
迪士尼也在遵循类似的策略。
在公布截至10月2日的第四财季，迪士尼+的注册用户数量大幅放缓后，该公司周三对流媒体管理进行了调整，并推出了一个致力于国际内容创作的中心。长期担任迪士尼高管的丽贝卡·坎贝尔(Rebecca Campbell)被任命监督该中心。
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