2022-01-04 08:05 来源：网络
新德里:根据一份关于媒体和娱乐的联合报告，未来10年，印度OTT流媒体行业预计将以22-25%的复合年增长率增长至130 - 150亿美元。
行业组织CII和波士顿咨询集团(BCG)的这份报告称，OTT (OTT)行业正在不断发展，是新兴市场中竞争最激烈的行业之一，有超过40家公司代表各种类型的内容提供商。
数字视频流的“强劲推动力”引领了这一趋势，这些“强劲推动力”包括:负担得起的高速移动互联网、过去6年互联网用户翻倍、数字支付的普及。
此外，Netflix、Prime Video、迪士尼等全球公司提供的印度特定价格也帮助了它。这些公司在印度提供的计划比美国便宜70-90%。
此外，OTT行业对印度原创内容的投资也在增加。这使得用户可以获得的原创内容的时长有所增加。
“强大的内容也有助于吸引印度以外的眼球，”报告说，并补充说，印度OTT可以通过针对印度侨民和语言相似的市场来迎合国际需求。
该公司补充说，SVOD(订阅视频点播)内容在过去几年有显著的增长，预计将超过AVOD(基于广告的视频点播)。
“订阅量的强劲增长是由于通过捆绑和定价创新扩大用户基础所采取的各种举措，并得到了对内容的大量投资的充分支持，”这份题为《新十年的轰动剧本:印度媒体和娱乐行业的前进道路》的报告称。
印度OTT行业的主要参与者包括:Netflix、Amazon Prime Video、SonyLIV、Alt Balaji、Zee5、Eros Now和Disney Hotstar Plus。
报告补充说，人口年轻化的优势也对这一趋势有所帮助，50-55%的人口年龄在30岁以下。
该公司表示:“印度OTT已经从早期阶段发展到规模化阶段，从AVOD模式过渡到SVOD模式，可支配收入的增长推动了订阅量的增长，并投资于优质和原创内容。”
现在，它将进入一个大规模的阶段，这将见证付费电视的断线、用户订阅多种服务和在线ott的高SVOD普及率。
此外，全球流媒体服务在印度的定价已变得负担得起，以推动采用。
该报告预计，“增长故事将继续，并加速关键驱动因素”，如内容支出增加、定价创新以及短视频等替代格式的兴起。
“在印度短视频播放器发布TikTok禁令的推动下，短视频以150%的复合年增长率增长，”它补充说。
现在，OTT玩家正在创造内容，以迎合地区需求，“由于未开发的市场潜力而非常关注”。
报告称，“大约56%的印度人口以地区性语言为母语，这比欧盟人口还要多。”
根据该报告，印度媒体和娱乐行业已恢复到新冠疫情前的水平，预计到2030年将增长至550亿至700亿美元，复合年增长率为10%至12%，主要得益于OTT、游戏、动画和视觉特效的强劲增长。
