2021-11-10 08:05 来源：网络
新德里:与说印地语的观众相比，地方电视频道的观众在过渡到OTT (over- top)流媒体内容方面进展缓慢，他们可以帮助广播公司抵御新关税令(NTO 2.0)带来的破坏。
鉴于NTO 2.0对花束内的频道设置了上限，广播公司已经将主要的印地语频道和地区频道从花束中移出，并按点定价15-30%。尽管价格上涨可能会加速观众向流媒体的过渡，但媒体专家指出，对于传统上拥有较高回忆和亲和力的地区性节目来说，这一过程可能需要几年时间。
“广播公司对主要频道采取了上调价格，包括地区语言频道，因为这些频道已经拥有更高的收视率。然而，考虑到OTT上的这些语言内容仍在不断涌现，还没有达到线性电视的水平，区域性是一个稍微安全的空间。”Wavemaker印度公司的首席客户官兼北部和东部主管Mansi Datta说，他补充说，观看这些语言节目的观众对电视有更大的吸引力和忠诚度，迁移到OTT需要时间，而印地语内容的风险要高得多。
据媒体行业专家称，TVR(电视观众收视率)是印度南部地区收看电视节目的观众规模相对于可接触的家庭、个人或世界的数量的估计，通常是讲印地语市场的5倍以上。
大型电视网巧妙地将其主要的全国性和地区性的GECs(综合娱乐频道)从花束中移出，按点定价，这意味着这些频道将不会成为花束的一部分，顾客将不得不单独订购。
“所以，消费者需要支付的总费用可能会上升。在地铁和更大的城市，观众可能会转向连接电视，因为大多数关键频道都可以通过流媒体平台获得，如果不能，他们将在必须拥有的频道和拥有频道的好处之间做出选择。因此，我们可以看到一个家庭的花束偏好和个人频道数量的下降。但对于单个区域ott来说，仍然有时间以一种巨大的方式起飞，从而使区域受众完全转变。为了娱乐而看电视的观众将在地区市场上支付额外的费用。这些频道的内容吸引力也是巨大的，电视明星本身就是小名人，观众对他们喜爱的频道相当忠诚，”电通国际公司Amplifi India集团贸易总监Sujata Dwibedy说。
媒体和娱乐集团Sri Adhikari Brothers旗下的两周杂志《Governance Now》的董事总经理Kailashnath Adhikari表示，地方频道将从中受益，因为消费者不会轻易放弃它们。该公司旗下拥有Mastiii、Maiboli、Dabangg等频道。“他们宁愿砍掉4到5个奇怪的频道，但仍坚持他们最喜欢的地区频道。印度南部、西孟加拉邦和马哈拉施特拉邦的市场将吸引当地观众驻足。它是人们与自己的根和文化联系的最强媒介之一。”Adhikari说。
可以肯定的是，许多广播公司仍然担心，观众向OTT的整体迁移可能会减少他们的广告和订阅收入，导致跨语言的节目质量下降。在印度这样一个对价格敏感的市场，消费者很可能对每月订阅有一个固定的成本，从长远来看，他们将开始权衡OTT套餐与有线电视账单的好处，频道偏好的合理化可能会出现。
德勤(Deloitte)合伙人钱德拉谢卡尔•曼塔(Chandrashekhar Mantha)也认为，即使是在区域性电视节目中，也可能存在针对特定市场的小众频道，这些频道可能没有实质性的规模或收视率，最终将不得不选择免费播放路线，或完全关闭。
“就区域内容而言，这种转变可能不会发生太多，因为80%的智能手机渗透率是在一线城市。但成功并没有固定的公式，一切都取决于内容。在两到三个月内，如果我们的大多数频道都没有被选上，广告费率将会下降，内容成本将难以管理，”一家广播公司的一位不愿透露姓名的高管表示。
