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从可持续性到正念:整体健康是如何推动“低酒精和无酒精”趋势的

2021-06-28 12:16 来源:世牌网

Reducing alcohol intake can provide an opportunity for drinkers to improve phsyical and mental wellbeing, suggest experts. GettyImages/Harbucks



与减少饮酒相关的身体健康益处有助于推动“从低到不”的需求。但是否有更全面的因素在起作用呢?

减少酒精摄入量可以为饮酒者提供一个改善身体健康的机会。

但是他们的心理健康呢?那地球的健康呢?上周在伦敦举行的Low2NoBev活动上,专家们透露,他们认为这些驱动因素的结合有助于推动这一领域的发展。


“黄金时间”为低和没有

英国无酒精啤酒初创公司Freestar的联合创始人费利克斯·冯·赫特表示,健康对消费者来说已经变得“极其”重要。“不仅是身体健康,还有心理健康。”

他继续说,86%的千禧一代和Z世代认为心理健康和身体健康一样重要。“而低到没有的等级会导致这两种情况。”

这位联合创始人认为,做出“积极的选择”,避免饮酒将对身体和精神都有积极的影响。这对这个类别来说是个好消息。

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“事实上,人们更加关注自己吃进了什么,以及对心理和身体的影响,这意味着现在绝对是弱势群体进入这种心态的最佳时机。”

Britvic软饮料公司也发现人们对“健康和健康”的兴趣越来越大。

百事拥有30多个品牌,包括robinson和Tango,并在英国和爱尔兰推广百事可乐品牌百事、七喜、立顿冰茶和激浪。

“人们在生活方式中寻找更健康的替代品,而最近18个月的COVID疫情大大加速了这一趋势,”Britvic的高级频道发展经理凯蒂·沃茨(Katy Watts)对代表们说。

“人们更清楚自己吃了什么、喝了什么。”

当然,健康和健康对不同的人意味着不同的东西。她继续说,虽然一些消费者希望减少饮食中的糖分,但其他人正在寻求增加维生素和益生菌的摄入。“而其他人则希望适度饮酒。”


以“低而不升”作为调节工具

英国酒精教育慈善机构Drinkaware在过去几年中一直在监测“少量或不含酒精”作为一种节制方法,同样也发现需求在上升。

在本月于伦敦举行的Low2NoBev活动上,Drinkaware的证据与影响总监Annabelle Bonus告诉与会代表:“在过去的五年中,我们一直在追踪无酒精和无酒精产品作为一种节制技术的接受程度。”

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Drinkaware一直在监测“少量或不含酒精”,作为一种适度饮酒的技巧。一些/ KristenPrahl

消费者似乎越来越愿意尝试这些产品,根据Drinkaware的研究,饮酒者更有可能尝试酒精含量较低的产品,而不是0.0% ABV的替代品。“我们知道,作为一种适度的技巧,女性比男性更有可能尝试这些产品,我们也知道年轻饮酒者更愿意尝试这些产品。””

此外,该慈善机构还观察到,与那些风险较高的饮酒者相比,那些被认为风险较低的饮酒者“更有可能”尝试这些产品作为一种适度的方法。

这是Drinkaware想要关注的。“我们想考虑的是,作为一种节制技术,我们如何让这些产品更容易为高风险饮酒者所接受。””


购买可持续性

消费者被这一类别吸引的另一个原因可能与可持续性有关,这表明“低而无”的好处不仅来自健康光环,还来自社会和环境光环。

Freestar的von Hurter说:“消费者愿意购买他们有共同情感价值的品牌,这已经不是什么秘密了。”

10年前,啤酒的大趋势是精酿,而如今“可持续性已经变得如此情绪化”。“这不仅仅是一件理性的事情。尤其是对年轻人来说,这确实是一项情感事业。因此,一个以可持续性为核心的品牌是值得人们购买的。”

大约在去年的这个时候,Freestar成为第一个获得互益性企业认证的无酒精品牌。该品牌声称,它的酿造过程比其他品牌使用的水少80%,产生的浪费少70%。Freestar还使用100%可回收材料,并承诺到2030年实现净零碳排放的目标。

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Freestar是第一家获得互益性企业地位的无酒精啤酒公司。图片来源:Freestar如今,该品牌已达到互益性企业的地位,每年将在社区、环境、客户和治理四个方面对其进行评估。

“想象人们会更自觉地以可持续的方式购买,这并不是一个巨大的飞跃。他们可能也更在意自己吃了什么,更在意自己的心理健康。“无酒精和可持续发展实际上是一个非常美好的世界。”

“一代转变”


然而,这一类别的受欢迎程度可能仅仅是因为健康。对布里维克的瓦茨来说,品味仍然是王道。

“当人们购买饮料时,味道是购买的首要原因。如果你回到5-10年前,可能会有非常有限的低酒精和没有酒精替代品,”她告诉代表们,并暗示消费者将只有有限的选择,如“酸橙和苏打水”。

“但现在,这类产品种类激增,有如此多令人兴奋的产品可供选择,现在尝试这些产品真的很酷。”它看起来有点不同……

“我认为健康是一个很大的驱动力,但这也意味着整个一代人的转变,因为人们看起来很酷。”

Freestar的von Hurter表示同意。“我们正处在一种不仅仅是趋势的东西中间。这是一个真正的运动。这是一种文化转变。它不会再像过去那样狂饮了。”

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