2020-12-24 18:16 来源：世界品牌网
而消化健康仍然是益生菌的主要卫生位置在美国,免疫支持与在线评论的是第二个最流行的定位在2020年上半年增长26%达到179000 7月,流明情报说。
根据最近发表的报告 “美国:电子商务中的益生菌补充剂”据Lumina Intelligence报道，nutra配料公司母公司威廉·里德提供的独特洞察服务，在美国市场上有196种益生菌产品定位于免疫支持。
与更广泛的免疫健康类别一样，随着消费者在面对全球大流行病时寻求支持其健康和健康的方法，对定位于支持免疫的益生菌的兴趣在2020年变得越来越重要。
事实上，据美国责任营养委员会(Council for Responsible Nutrition)委托进行的一项调查显示，为了应对新冠肺炎大流行，43%的美国膳食补充剂使用者在2020年前六个月增加了总体使用量，其中“整体免疫支持”被认为是导致这一增长的首要原因。
美国是通过电子商务销售益生菌补充剂的最大市场。虽然益生菌补充剂的销售在过去十年中一直很可观，但一些行业观察人士预测，发酵食品和食品饮料中更多的益生菌选择将减缓益生菌膳食补充剂的销售。
然而，全球大流行推翻了这些预测。对免疫支持的兴趣增加，以及消费者对肠道及其微生物群在免疫功能中的作用的了解，促使许多公司报告了显著的增长，一些公司在2月和3月报告了15-20%的同比增长。
杜邦营养&公司的一项调查显示，使用的增加延续到了初夏的几个月。Biosciences公司发现，美国消费者的益生菌使用量从研究前六个月的15%增加到今年5月的25%，增加了66%。
Lumina的报告强调，虽然有很多的益生菌补充剂产品供消费者在网上选择，(Lumina的扫描显示有53家公司(全球品牌所有者)和248个品牌)，但根据评论数量排名前15位的全球品牌所有者占所有评论的81%(2020年7月)。
事实上，美国市场主要由Culturelle (i-Health/ DSM)、Align (P&G)、Renew Life(高乐氏公司)、Garden of Life(雀巢公司)、Rephresh (Church &Dwight)、Jarro-Dophilus (Jarrow formula)和Dr Tobias (Mimi的岩石)。
所有主要的膳食补充剂供应商也都提供益生菌产品，比如现在的natural Made (Pharmavite)和Nature’s Way (Schwabe Group)，而大多数零售商都提供自己的自有品牌益生菌产品，包括沃尔格林(Walgreen’s)、CVS、沃尔玛(Walmart)和克罗格(Kroger)，这让消费者有了很多选择
在美国电子商务中，益生菌补充剂占据首位的仍然是“消化健康”(digestive health)，这是244种产品宣称的。支持消化的益生菌补充剂在2020年7月收到了24.2万条评论。
妇女健康仍然是一个值得关注的类别，在2020年上半年，益生菌有益于阴道健康的评论数量增长速度位居第三(92%)，这表明消费者的需求急剧上升。Lumina收集了23种专门用于支持阴道健康的产品
对于这份新报告，Lumina Intelligence的洞察总监Ewa Hudson告诉nutra不住- usa:“市场上有这么多益生菌为消费者提供相对相似的健康益处，尤其是在免疫和消化方面，产品很难脱颖而出。竞争的战斗已经开始，在线空间是游戏的中心。
“消费者可以很容易地在网上交叉比较产品功能。他们中的一些人简单地认为人越多越快乐。他们关注CFU的用量，产品中有多少物种，健康/功能声明，以及准备购买。至少他们是这么认为的。但就在点击购买按钮之前，他们还会检查用户评论的数量，以及人们说了什么。如果产品低于4颗星，他们会三思而后行。他们想要的是来自其他产品用户的保证，而不是广告，产品是否能达到预期的效果。无论他们是在寻找缓解便秘、湿疹或痤疮的益生菌，当别人确认他们已经看到了结果时，他们会更高兴地把钱花出去。”
Hudson补充道，还有另一群消费者已经开始进行产品搜索，他们会查看评论数量和星级评级，并以此为基础开展工作。
“当然，零售商平台上展示的产品要经过复杂算法的检验，这些算法会在后台运行，这些算法青睐那些能吸引消费者的产品，它们的满意率也会更高。因此，评论越来越多地决定了产品在零售商页面上的位置，无论是显示在第1页还是100页。”
哈德森说，无可否认的事实是，在电子商务世界中，客户评论将决定品牌的成败，而仔细的客户参与战略管理是产品成功的关键。
她说:“生产商需要知道网上哪些益生菌最有效，它们的配方中有什么成分，因为这为整个种类设定了基准。”“例如，我们看到，在美国，用益生元配方的益生菌补充剂获得了更多的评论和更高的星级评价。制造商还需要知道消费者搜索的好处是什么，并在准备营销材料或规划不良资产路线图时以这些为指导。
“2020年上半年，人们肯定会对益生菌涉及的相对较新的领域产生兴趣，比如女性健康和炎症。这就是为什么本报告提供了战略细节，不仅按品牌、制造商和成分供应商，而且还为差距分析的目标人群和健康效益绘制了益生菌的在线参与。
“随着美国益生菌产品的大幅增加，风险也越来越高。倾听消费者的意见，并对他们不断变化的需求做出快速反应，这一点至关重要。”
