2020-07-30 11:21 来源：中国进口商网
(图片由VPX体育提供)
功能、口味和方便保持能量饮料的关键增长动力和类别,但经过多年的发展,能源的性能部分已经被夷为平地,Gary Hemphill说研究部董事总经理纽约饮料营销公司(BMC), 2018年8月在饮料行业# 39;年代问题。
根据芝加哥信息资源公司(IRI)的数据，截至5月19日的52周内，能源饮料在美国多家零售店和便利店的销售额下降1.4%，仅略高于10亿美元。相比之下，能量饮料市场则稳步增长，销售额达到116亿美元，同期增长11.3%。
佛罗里达州韦斯顿的VPX Bang品牌。IRI数据显示，VPX Sports的销售额增长近768%，达到三位数，销售额略高于6.15亿美元。这款组合主打黑樱桃香草、棉花糖、桃芒果和彩虹独角兽等口味。
不仅仅是便携式的能量饮料能快速补充能量，现在的能量饮料也能。iri&o思想领导力副总裁Susan Viamari在《饮料行业》2018年8月刊中指出，消费者正在消费的饮料既具有功能又有味道。如今的饮料正在平衡这两种品质，使能量饮料消费起来更加愉快。她说。因此，功能饮料这一类别的竞争变得更加激烈。
顶级能量饮料
(个人品牌)
| , | 美元销售 | 与上一年相比变化% | 市场份额 | 与上一年相比变化% |
| 红牛 | 2899032484美元 | 0.9 | 24.9 | -2.5 |
| 怪物能源 | 1762748352美元 | 7.1 | 15.1 | -0.6 |
| 红牛无糖 | 782584189美元 | 6.8 | 6.7 | -0.3 |
| 怪物能源零 | 689572127美元 | 0.1 | 5.9 | -0.1 |
| VPX爆炸 | 615019182美元 | 767.6 | 5.3 | 4.6 |
| 号 | 455524214美元 | 5.5 | 3.9 | -0.2 |
| 怪物能源Lo-Carb | 278838789美元 | -3.8 | 2.4 | -0.4 |
| 怪物兆能源 | 236832085美元 | -1.4 | 2.0 | -0.3 |
| 红牛蓝版 | 226678617美元 | 10.7 | 1.9 | 0.0 |
| 红牛黄版 | 209801405美元 | 16.0 | 1.8 | 0.1 |
| 类别总* | 11644140591美元 | 11.3 | 100.0 | - - - - - - |
*包括未列出的品牌。
资料来源:芝加哥信息资源公司(IRI)。在5月19日结束的52周内，美国超市、药店、加油站和便利店、大众商品商、军事供应中心以及精选俱乐部和美元零售连锁店的总和。
高端能量饮料、预混化和延长咖啡因释放是整体能量饮料的前沿趋势。2017年6月即饮饮料:烹饪趋势追踪系列报告。
预混最终会出现在大多数饮料类别中，所以第一次出现在能量饮料类别中也就不足为奇了。但一个品牌的情况就是如此。使用标签的Hackamore是一种优质能量饮料，报告指出。
包装在一个类似葡萄酒或烈性酒的1升磨砂玻璃瓶中，Hackamore将自己定位为高档鸡尾酒能量混合器，提供平衡的强度和味道组成，其网站上。
顶级能量照片
(个人品牌)
| , | 美元销售 | 与上一年相比变化% | 市场份额 | 与上一年相比变化% |
| Energy 5小时; | 947624571美元 | -1.1 | 90.6 | 0.2 |
| 儿童玩的弹弓 | 20496933美元 | 2.5 | 2.0 | 0.1 |
| 堆垛机2额外的 | 15743237美元 | 2.2 | 1.5 | 0.1 |
| 私人标签 | 12840967美元 | -19.3 | 1.2 | -0.3 |
| 堆垛机2 | 9871990美元 | 9.8 | 0.9 | 0.1 |
| 犀牛冲 | 8110927美元 | -4.8 | 0.8 | 0.0 |
| EE | 6868619美元 | 0.2 | 0.7 | 0.2 |
| 堆垛机2极端 | 6132871美元 | -0.2 | 0.6 | 0.2 |
| 至关重要的4 u喊 | 2685693美元 | -0.2 | 0.3 | 0.0 |
| 撕裂能量燃料 | 2436829美元 | -11.5 | 0.2 | 0.0 |
| 类别总* | 1045982835美元 | 0.0 | 100.0 | - - - - - - |
*包括未列出的品牌。
资料来源:芝加哥信息资源公司(IRI)。在5月19日结束的52周内，美国超市、药店、加油站和便利店、大众商品商、军事供应中心以及精选俱乐部和美元零售连锁店的总和。
打包Facts’报告指出，一些品牌，如z&mxr，正在控制咖啡因在能量饮料中的传递方式。它是基于专利缓释微珠，稳定在液体形式与pH值通常存在于饮料中，可以在饮料或粉状饮料中提供更持久的咖啡因提升。
iri&r的Viamari指出，尽管能量饮料混合饮料在能量饮料和饮料类别中只是一个较小的细分市场，但能量饮料混合饮料正在窃取能量饮料的市场份额。她解释说，能量饮料混合由液体或粉末浓缩物组成，可以添加到水中，让消费者定制他们的体验。IRI数据显示，截至5月19日的52周，该领域销售额接近1.1亿美元，多店和便利店销售额两位数增长14.2%。
展望未来，bmc&o的Hemphill预计能量饮料类别将在未来几年实现中等个位数的增长。
IRI&rsquo的Viamari对此表示赞同，并指出，由于消费者对其功能和便利因素感兴趣，这类产品处于增长的有利位置。在2018年6月的饮料行业，她还表示，天然成分和独特的风味组合将提高消费者的兴趣。
为了抓住这个机会，消费品包装(CPGs)和零售商必须与主要趋势保持同步，比如天然成分、令人兴奋和意想不到的口味/口味组合和价值。她说。CPGs还必须从邻近的类别中寻找灵感;考虑碳酸化、不含酒精、增加蛋白质/维生素/矿物质等;BI
