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户外(OOH)广告长期以来一直是QSR品牌和所有者的支柱，但现在，由于先进的测量和屏幕的激增，该平台正在实现前所未有的规模目标。

与细粒度的受众细分的可用性,广告商们发现与消费者的更有效的结果,只更有效,此外,整体测量可用在多种广告格式哦第一次只,这远远超过传统的路边广告牌和现在包括实体广告招牌等餐馆、酒吧、购物中心和机场。

由非盈利行业协会Geopath开发，该协会负责测量OOH广告曝光率，广告商现在可以通过OOH库存获得8000多个独特的受众资料。这些受众来自来自数亿移动设备、联网汽车和GPS来源的聚合匿名数据，这使得受众定位类似于目前在线和移动广告中使用的受众。增强的数据点允许购买者在行动中更准确地识别和锁定目标受众。

QSR的广告主利用了OOH的沉浸式体验特性，创造了当今任何频道中最具创意的广告。

毫不奇怪，这些进步使得OOH成为增长最快的广告形式之一，2018年的收入增长了4.5%，达到80亿美元。越来越多的证据表明，QSR一直都知道什么，这推动了这种增长。OOH很有效，真的很有效。

尼尔森公司最近发现，相对于在线横幅广告和其他线下媒体，OOH每一美元广告所投入的在线活动要更多，而且将其加入公司的媒体计划也能提高投资回报率。OOH相对来说没有困扰数字媒体的问题，比如广告拦截和广告欺诈，这进一步支持了这一点。对于QSR, OOH被证明是特别有效的。

a&o Simmons的研究表明，在过去的30天里，每10个快餐消费者中就有7个注意到OOH广告，这说明了该平台在吸引注意力和留住顾客方面的能力。

研究还发现，在过去30天内光顾一家快餐店10次或10次以上的消费者，他们注意到OOH广告的几率比一般人高7%。那些在过去30天内在快餐上花费超过100美元的人，说他们注意到一个OOH广告的几率比一般人高14%。

说到电视广告，51%的快餐消费者表示他们通常不看电视广告，另有37%的人称他们会在广告时间换频道。

OOH正被用来填补这一空白，很难吸引消费者。从传统的广告牌，到不断增加的可用数字库存，再到出现在办公大楼、交通场所、出租车、零售店和机场等场所的基于位置的广告，通过屏幕与消费者联系的机会正在增加。

为了充分利用这一点，QSR的广告主们正在利用OOH的沉浸式、体验式的特性来创造一些当今所有频道中最具创新性的广告。比如，汉堡王在巴西的广告宣传就有竞争对手。广告在火焰中升起。对于那些发布了汉堡王应用程序，并将智能手机对准另一个品牌的户外广告的人来说，这款应用程序会让你火起来。是通过增强现实技术完成的，它把广告变成了汉堡王的广告，并附上一张免费汉堡的优惠券作为奖励。

通过数字OOH广告，营销人员可以根据实时流量和天气信息、社交媒体对话、移动地理定位等等改变广告的视觉内容。

此外，QSR广告客户希望接触到经常与竞争对手竞争的消费者，例如，他们可以识别OOH库存，从而有效地确保在该细分市场中的印象。或者，他们可以在消费者上班或回家的路上联系特定邮政编码的消费者。

通过数字OOH广告，营销人员可以根据实时流量和天气信息、社交媒体对话、移动地理定位等等改变广告的视觉内容。这一过程大部分也可以自动化，使QSR营销者将他们的信息传播到那里更快、更容易、更便宜。

更细粒度的观众测量的可用性也使买家和卖家更好地理解如何实现的人参观了近年餐厅十次以上在纽约在过去30天,例如,或访问菲尔地点吃午饭在亚特兰大在过去30天内只

时至今日，OOH所提供的广告机会与几年前完全不同。先进的衡量方法使识别如何在正确的时间和地点接触到正确的消费者成为可能，通过吸引人的、不能错过的创造性来驱动结果。

因此，OOH广告，长期以来QSR的主要产品，正在得到新的考虑，不仅作为品牌建设的主要驱动力，而且作为产生增加流量和增加销售额的重要渠道，以及。