2020-07-05 00:04 来源：世界品牌网
2019年，“基础女孩”有了新的个性。她有“模因能力”和“环保意识”，可支配收入可以花在“中等市场品牌”上。Z世代最新的冠军:VSCO女孩。
这个词早在2009年就被创造出来了，那个十几岁的女孩曾经用Ugg靴子抓着一杯南瓜味拿铁，但是现在她的手里和车上都有一个可以重新装水的瓶子。一般来说，他们来自富裕的家庭，在那里品牌很重要，他们有足够的钱去购买。
这群人是创作内容的大师，他们使用名为VSCO的应用程序上的过滤器来完善他们的 Instagram feed, VSCO是Instagram的简化版。VSCO女孩内容承认标签，发挥 对它和取笑刻板印象。以至于很难分辨什么是真的，什么是假的。“Z世代”目前是“高中女生”的代表，尽管她们佩戴的许多90年代的励志产品(比如贴纸、友情手镯、发圈和唇彩)都适用于更广泛的市场。
他们关心环境，特别是海龟和海洋， 这可以归因于他们的加州根源。海滩和自然环境常常是他们发布自拍照的背景。除了对自然的兴趣，VSCO女孩还会选择唇膏或唇彩，而且不会在现场修饰。他们在Glossier购买凯莉化妆品。
VSCO的生活方式包括拥有一套特定的品牌 产品。如前所述，这群人来自富裕的家庭。然而，他们青睐的品牌都处于中等价位。构成VSCO“制服”的品牌产品包括箱式货车、洞洞鞋或勃肯鞋;Fjä llrä ven Kanken背包;对于 维达手镯;还有Brandy Melville露脐上衣。
为了迎合这种生活方式的潮流，零售商们都在囤积这些品牌的商品。在过去的6个月里，美国零售商库存格子货车的数量比前6个月增加了20%。与三个月前相比，Nordstrom的Birkenstocks上涨了40%，Zappos的股价上涨了5%。
VSCO女孩的标志性配饰是scrunchie，它是在怀旧配饰重新流行的刺激下诞生的。Scrunchies是最容易买到的产品，以捕捉VSCO女孩的审美。
在《编辑》杂志的“春季流行趋势”栏目中，贝壳首饰受到了“VSCO女孩”(the VSCO girl)对普卡斯(puka)的偏爱的帮助，新到者在英国增加了14%，在美国增加了135%。另一个与“Gen-Z”同义的产品是“VSCO女孩”，她把水桶帽作为衣橱必备单品。
越大越好。新到的大号t恤可能经历了总体的下降，但VSCO女孩青睐的零售商如 Brandy Melville, Nasty Gal和boohoo增加了种类以捕捉她的可支配消费习惯。受爱莉安娜·格兰德的启发，这款超大号连帽衫也越来越受欢迎——尤其是在美国，随着季节的变化。
虽然VSCO女孩审美不总是包括裤子，妈妈牛仔裤是臀部的选择和安全的投资，因为他们吸引了Gen-Z以外的广泛市场。到目前为止，妈妈牛仔裤在英国的销量增长了80%，在美国增长了34%。最后，尽管露脐装与全美的VSCO girl有很强的联系，但这些款式在英国有更多的增长，因为到英国的人数同比增长了24%。
本文由《时尚联盟》杂志的凯拉·马尔奇、丽贝卡·米尔恩和编辑希瑟·伊伯森共同撰写。编辑是实时零售分析的领导者和行业标准，其中软件 利用人工智能来跟踪和揭示关于 竞争对手的产品范围、定价、折扣和趋势。这个软件被买家、计划者和交易团队用来产生巨大的竞争优势。
图片:Puma Vida手镯;货车;Fjallraven(通过品牌网站)
