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安特卫普 2020年的多样性和可持续性呢?上周四，在安特卫普举办的佛兰德斯时尚论坛上，未来学家露西?格林对明年的时尚趋势和消费者行为做出了一些预测。FashionUnited指出了六大趋势:

英国出生的露西·格林去年从纽约搬到洛杉矶，成立了自己的潮流经纪公司光年。近年来，创新的影响力已经转移到了美国西部，格林在接受广告公司“传染”(Contagious)的采访时说。新的生活方式趋势，直接面向消费者的品牌和产品类别已经从洛杉矶过来了。当然，在洛杉矶也有技术、游戏和流媒体的融合。

作者:Katrien Huysentruyt

文化相关的策略

Greene着眼于有影响力的文化变化，以及它们将如何演变，以及消费者的情感和目标:消费者的生活将如何变化，这将如何影响他们，他们将如何生活，以及最终他们想买什么。“我正在帮助品牌理解有影响力的变化的“含义”，以及在一个快速变化的世界里，他们需要发展什么样的策略来与文化相关并具有吸引力，” Greene说。然后，她将其中一些变化与引人注目的新品牌和品牌战略联系起来。

新的游戏改变者和模式

我们看到新产品种类的增加，例如 Tracee Ellis Ross护发产品，专门针对卷发和卷发。大型连锁店也紧跟这一趋势，在他们的产品系列中加入了优质的自有品牌。格林认为，一种融合了“科技”和“影响力”的新趋势正在形成，只要看看蕾哈娜(Rihanna)的Fenty在9月的亚马逊Prime直播秀就知道了。此外，还有一些新的 品牌假装是非营利性的。他们正在开发“内容”——可持续性、天然成分——并以很低的价格出售给那些加入他们俱乐部的人。

激进的包容性

到2020年，各种形式的多样性将成为主流文化。格林给我们举了个例子:销售美国尺码4到40号(欧盟尺码34到70号)服装的通用标准。另一方面，劳伦·陈(Lauren Chan)的亨宁(Henning)为各种类型的身材打造适合工作场合的正装。Sainsbury’s提出了一个非典型性怀孕和母乳喂养系列 ，Tommy Hilfiger与Tommy Adaptive一起，关注残疾消费者。宣传活动也越来越多地看到真实皮肤状况的模特，比如银屑病、痤疮、脂肪团或妊娠纹。

Z世代的人

恐惧也会刺激趋势——气候抗议是由恐惧所驱动的——因此，讽刺的是，它变成了可以利用的东西。“Z一代伴随着不确定性长大，思维渐进，非常具有企业家精神，但有社会目标。他们视自己为一个品牌，一部分是通过社交媒体和影响力。他们有创造性地思考，制造一些东西，然后通过社交媒体立即出售。想要吸引Z一代的零售商必须意识到他们面对的是有意识的消费者。“他们喜欢复古和出人意料的品牌，比如‘人人都是反消费品牌’。世界或性别自由店Phluid。2020年一个非常重要的趋势是游戏的影响。格林:“对Z一代来说，游戏是一种社交媒体。他们在游戏中相遇，通过应用程序约会。他们通过Tinder联系，然后在Fortnite上见面。游戏世界与视觉文化交织在一起。我们已经有了像Lil Miquela这样的虚拟影响者，但现在游戏和时尚之美完全融合在了一起。例如，“Dazed Beauty”平台带来了意想不到的未来派美报告，并从网络空间获得灵感。

2.0可持续发展

格林还提到了所谓的“目标革命”——重新定义人们为什么在这里，什么让他们快乐，他们把钱花在什么地方。健康是千禧一代今天想要的:从空气净化器到有机棉，以及一切让我们更健康、改善我们生活的东西。可持续性不再是一种趋势，而是新品牌的起点，”格林解释道。“旨在改变消费者行为的品牌包括‘人类’，一个包装可重复使用的美容标签，或者‘天’，在那里你可以订购零废物t恤。”
另一个趋势是纯素食的生活方式，这是可持续的，对你的健康有好处。此外，在可持续性领域的创新被称为新奢侈品，比如作为动物材料替代品的新纺织品，当然，斯特拉·麦卡特尼是先驱。社会合作也正在形成，例如娇兰x联合国教科文组织或 天木兰重新造林项目”，她进一步说明。

社区

格林提到的第五个趋势是对普遍的“孤立”浪潮的回应:“社交媒体往往会让消费者不开心或感到孤独。因此 品牌正在建立新的社区，在那里组织活动和研讨会，以便他们能找到归属感。例如伦敦东部的“社会烘焙坊”、“面包房”、“考文特花园前卫画廊KK Outlet”、“洛杉矶静物陶瓷课程”等。

技术革命

trendwatcher表示:“由于技术的快速发展，越来越多的东西也变得可能。”“Lil Miquela现在有超过150万的粉丝，与Supreme和迪塞尔等大牌都有合作，迪塞尔认为她是一个强大的营销工具。其他的例子包括以体验为中心的电子商务，例如Obsess，这个购物平台将虚拟的、以体验为中心的商店出租给品牌，以及运动装品牌Lululemon对交互式镜子的投资。此外，技术是新产品的灵感来源:游戏品牌或虚拟系列，如Jeremy Scott为 Sims设计的系列。增强现实滤镜被用来为产品做广告，如Snapchat上的 Adidas de喷发滤镜或Instagram上的糖果粉碎传奇滤镜，以提高品牌知名度。这是21世纪版的广告牌。”

图:莫西诺的模拟人生

这篇文章最初发表在FashionUnited上。由Katrien Huysentruyt翻译并编辑成英文

主图:通用标准活动纽约地铁