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“焦虑”和 “担心”。用这两个词，我们可以很好地定义时尚界及其高管们面对2020年的感受。这种情况被乐观的气氛所抵消，一些行业，尤其是美国，进入2019年。

这至少是咨询公司麦肯锡(McKinsey)和 BoF发布的最新行业状况年度报告《2020年时尚状况》(the state of Fashion 2020)中所说的，该报告基于对290多名高级时尚高管、 以及意见领袖和意见领袖的调查。报告预测，到2020年，该行业的主要公司及其高管已经在为不稳定和经济放缓做准备。许多人认为这种情况还不成熟，但据该咨询公司称，这将导致时装业收入下降3%至4%。宏观经济不确定性上升、贸易战、亚洲和太平洋新兴市场销售额下降，以及欧洲开始弥漫的“经济悲观情绪”，都将支撑这些“下降”。

这一领域的大公司将获得更多的权力

面对时尚界如此令人担忧的形势，这并不全是坏消息。或者更确切地说，这对每个人来说都不是坏消息。 由于欧洲、拉丁美洲、中东和非洲新兴市场的增长， 预计整个2020年将保持稳定。与此同时，我们将看到一个更集中的领域，大型公司和跨国公司将在这个领域分得越来越大的蛋糕。因为他们将是唯一能够满足当今消费者在创新和可持续性方面需求的企业。

麦肯锡的时尚与奢侈品主管、该报告的作者之一阿希姆?伯格表示:“中型企业与时尚行业的全能企业竞争将变得越来越困难。”因为“为了应对数字化、消费者需求和可持续性等挑战，品牌需要专注于自己的优先事项，并进行必要的资本投资，以实施自己的战略计划。”而能够做到这一点的公司将会在2020年发现一些亮点。

今年将不会是轻松的一年，”《时尚商业》杂志创始人兼主编、报告作者之一伊姆兰?阿米德表示。他强调了这样一个事实:“未来一年，时装公司将像在许多其它领域一样，在价值链上做出重大改变，同时学会降低风险，在不确定的环境中进行管理。”

鉴于这种日益受到关注和竞争的情况，报告认为这10个关键点是整个2020年时装业公司需要解决的主要挑战和问题。也就是说，如果他们想要在动荡的时代生存下来，他们已经打败了不止一个感觉不可战胜的巨人。

1。高度警惕

报告向企业提出的主要建议之一是，到2020年，他们应该极其谨慎地行动。他们应该特别注意监测发达经济体和新兴市场之间的潜在摩擦。这些情况，再加上可能出现衰退的风险增加，已经促使许多公司制定弹性指引和应急计划，以缓解宏观经济和地缘政治不稳定以及贸易紧张局势。

2。中国

到2020年，中国将继续为时尚业提供令人难以置信和激动人心的增长机遇，但事实证明，这个中国巨头要比许多跨国公司冒险预测的复杂得多。因此，有人建议说，一些公司过于依赖中国市场，而另一些公司只想进入中国市场;公司应该考虑通过扩展到其他增长领域来分散风险。

3。新一代消费者

所有的公司都在努力通过相同的平台和社交网络来吸引和留住用户的注意力，因此 时尚公司必须重新思考他们的策略，并找到最大化营销支出回报的方法。要实现这一点，关键是要实现能够吸引最多注意力的 内容。内容的开发必须考虑到它将要发布的平台和它所指向的市场，尽可能使用直接的链接来促进购买。

4. 附近的商店

今天的消费者所要求的即时性使得许多公司决定用更小的实体店来完成他们的商业网络。他们设法使产品更贴近消费者。他们在报告中指出，成功地将商店的体验与主要商业路线以外的社区和郊区结合起来。

5. 更多的可持续性

时尚业是污染最严重的行业之一，也是能源和原材料最密集的行业之一。基于这个原因，尽管已经有了一些细微的进步，但在2020年，公司将不得不把他们的促销和广告计划留给三个人，取而代之的是真正有意义的行动，这些行动甚至会超过今天消费者的要求。通过这种方式，行业向新的“可持续”模式的明确转型将得到推进。

6. 新材料

有越来越多的公司在探索传统材料的新替代品，决定用新的、更可持续的或技术性的面料来取代它们。这些进步预计将持续到2020年，这一年将会有来自研发部门的巨大惊喜。

7. 包容的文化

消费者已经要求时装公司成为积极的担保人和多元化和包容性的倡导者。在整个2020年，这两个概念将继续成为公司议程的核心，成为公司最优先考虑的事项之一，并影响公司内部组织、广告活动和产品系列。这些措施将增加透明度方面的需求。

8. 增加外国竞争

到目前为止，公司，尤其是欧洲和美国的跨国公司，已经在亚洲找到了一个“处女地”，在那里他们可以充实他们的经济资产负债表。正如我们在2019年已经看到的，有些事情已经开始被证明不是那么容易实现的，这个趋势在整个2020年似乎并没有减少，但恰恰相反。随着亚洲企业和中小企业开始放弃制造商的传统角色，开始直接向终端消费者销售产品，新的挑战将会出现。预计明年将出现大量迄今不为人知的参与者，尤其是来自亚洲跨国公司供应链的参与者。在那里，他们将开始通过在线交易平台和国际市场以极具竞争力的价格销售他们的产品。

9. 集市上的革命

他们中的一些人甚至已经消失了，而绝大多数人正致力于引进新的进步以适应新的时代。我们将在2020年的国际博览会上继续观察这一转变。在这种情况下，为了使自己与众不同，甚至生存下来，他们将增加B2C体验或推出新的服务，并对传统B2B战略进行 改进。

10. 重新调整的数字

随着他们中的许多人进行重大收购，其他人跃入 物理环境，一些人达到令人垂涎的“独角兽”地位， 毫无疑问，原生数字公司在2019年全年都成功扮演了伟大的角色。一个角色的日子可能开始屈指可数了。报告称，与几乎所有数字公司相比，“投资者情绪正在恶化”。因此，在2020年，我们可能会看到，一方面，新公司的出现会减少，另一方面，一些公司会消失。这既是投资者融资参数变化的结果，也是他们的盈利目标变化的结果。

这篇文章最初发表在FashionUnited上。ES，由Kelly Press翻译和编辑。

拍照学分:Unsplash。