2020-07-04 23:55 来源：世界品牌网
吉卜林最出名的是他对褶皱尼龙、猴子吉祥物的创新运用，以及90年代怀旧气息，因为配件品牌是90年代最大的品牌之一。然而，近年来，吉卜林并没有随着时代的发展而发展，直到薇拉·布鲁尔出任全球总裁。在新的全球创意视野——“吉卜林生活之光”的引领下，这个比利时出生的品牌经历了复兴和现代化，它拥抱了品牌的传统，同时也瞄准了千禧一代。
吉卜林是其中之一 VF公司自2004年以来，该公司是全球领先的品牌生活方式服装、鞋类和配饰公司，在2019财年拥有全球标志性品牌、5万个合作伙伴和118亿美元的收入。虽然VF在品牌、产品、分销渠道和地域上高度多样化，但我们的企业文化和经营方式提供了独特而强大的竞争优势。
维拉加入吉卜林的行列，接替理查德·马西，后者在该品牌担任主管18年后退休。此外，Denielle Wolfe担任产品和设计副总裁，Vera解释说，这用“以设计为导向的方法”振兴了品牌。他们一起致力于创造未来的吉卜林。
“刚开始的时候，我们在所有区域建立了一种非常协作的精神，包括营销和设计，使用新的创意愿景作为重塑品牌的指导方针。”维拉说。“吉卜林在市场上已经有30多年的历史了，它以不同的速度在各个地区逐步建立起来，但并没有在全球范围内转化成一个统一的品牌信息。我们的想法是建立一个愿景，使品牌与一个全球信息保持一致，因为我们的客户现在是一个全球客户，我们的方向是在全球指导方针下设定的，但要在全球范围内实施。
新的创意愿景的核心是让品牌更多地以设计为导向，Vera补充道:“当我们看到品牌的DNA时，我们看到了设计，但我们问自己如何进一步推动它?这是一个伟大的过程，我们跨地区工作，营销和设计开发我们的新方向，吉卜林生活。光，它从90年代的品牌遗产，以及光的材料，和艺术的自我表达。吉卜林一向以其前卫的风格而闻名，他喜欢用非常随意、酷炫的材料，比如带褶皱的尼龙，再加上对色彩、趣味和休闲风格的热爱。
自我表达是吉卜林新创意思维的核心，帮助消费者“讲述他们的故事”与他们的袋子。标签、别针和猴子的定制是可用的，从标志性的毛茸茸的品种到更微妙的金属猴子，以及可以应用于从肩袋到迷你背包和旅行手提袋的各种产品上的字母组合。
这是该品牌让自己更具包容性的计划的核心，为男女通用的受众提供更多的手袋和配饰，重新设计他们的商店和网络空间。
我们想开发一个针对不止一个客户的品牌。将信息整合到商店意味着使用更中性的颜色。它给人一种城市环境的感觉，更像是带有上东区感觉的内城，也被转化为材料，更注重生活光线，所以我们有更多的金属、轻木和植物。当然，这个品牌的标志性猴子也起到了一定的作用，一位艺术家用自己的方式诠释了这座城市。”
2020年也是吉卜林的旅游年，他将推出一系列聚碳酸酯“硬壳”。春夏的行李。推出大胆的红、黄、蓝三色的“好奇”系列是为了体现吉卜林的“生活”。光的哲学是“非常强大，但光滑和轻量级”而独特的内部特色是安特卫普地图，吉卜林的出生地。
该品牌进军聚碳酸酯行李箱的首次尝试，将与新的创新产品一起展出，包括混合型箱包和帆布背包，旅客可以拉下背包前面的拉链，露出背包。“当你搜索吉卜林时，你会发现旅行是一条很自然的路线，所以旅行绝对是一个重点，因为就像我们的创意愿景所说的，‘Live.Light’。-我们希望用我们的轻质高质量的袋子来满足客户的好奇心，同时我们也希望能够开发出最大的增长领域之一，这一领域将在未来几年得到保证。
“虽然我们不得不赶上来，但我们想要对行李非常满意，所以它已经准备好了，我们真的想要把细节做好。”我们已经改变了所有的轮子，当然，我们想用吉卜林的方式来做，一种更丰富多彩、更时尚、更男女通用的东西。”
维拉表示，他们收到了“积极的评价”，而此次推出的“硬行李”也将是全面推行其租赁计划的核心。自从9月在伦敦开始试验以来，人们都很喜欢这个概念，但是需要做更多的工作来提高采用率。“我们有很多人登陆该网站，并留下了很多积极的评论，但这也是行李市场上的新事物，所以我们预计它会慢慢起飞。”解释了维拉。“我们不想带着软行李满载而去，但当硬行李启动时，我们会全力支持。”
这些新产品、商店和网站也是该品牌在客户定位上转变的一部分，同时也是该品牌在亚洲的一项努力。在亚洲，消费者仍然偏爱更小的包，比如斜挎包和迷你背包。
这个品牌有一个强大的、年轻的“重返校园”消费者，以及更成熟的观众，这两者都有“强烈的情感联系”吉卜林。然而，该公司在瞄准有抱负、年轻、活跃的消费者方面做了更多努力。
吉卜林指出，在瞄准新顾客时，需要有创意，这样才不会疏远忠实的顾客。真实性是关键:强调其优势，使用轻质材料和强大的设计元素，如大胆、大拉链和明亮的颜色，以及其功能，其许多袋可转换或折叠，并提供大量的口袋。
自品牌重塑以来，该品牌取得了显著的进步，包括在亚洲的认知度提高了。配饰品牌对2020年的前景持乐观态度，其战略是继续改善其数字产品。这包括让线下和实体店的工作协调一致，专注于旅游，协调所有地区的故事和交流，同时适应当地的趋势。
此外，吉卜林还将推动创新，与“不同的设计师和基金会”合作。这将在明年得到证实。
可持续发展是一个重点，也是其创造性愿景的一部分，以“点亮你的脚步——这不仅是身体和精神上的感觉，也是点亮你在这个星球上的脚步”。
维拉补充道:“我认为这是我们实现可持续发展的真正途径——我们以谦卑的态度，但也带着巨大的责任感。这意味着负责任的设计，从材料的来源、我们使用的工厂、运输和配送开始——我们对所做的每一件事都采取负责任的态度。
“未来，我们还将使用更多已经使用过的材料。2021年春/夏季，升级循环材料和更高比例的回收材料将在该范围内提供。挑战在于吉卜林代表着极高的品质。你买的不是快时尚，六个月后它就坏了，你必须买一个新的:这个包很耐用，可以修理。我们希望创造出消费者会珍惜的有价值的产品，这也是VF公司战略的重要组成部分。”
吉卜林的成功故事始于1987年的比利时时尚之都安特卫普市中心，当时的吉卜林使用的是带褶皱的尼龙袋。通过将我们的创造力和开箱即用的思维注入到精心设计的产品中，吉卜林的产品激发了人们的流动性，使人们能够生活。光。作为一个手袋品牌，吉卜林代表着积极的人生观、轻松的心态、自由的精神和包容。如今，吉卜林著名的手提包和饰品在全球80个国家的436家商店和7500多家店铺中随处可见。
