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简介:

据《广告周刊》报道，TikTok正在进行beta测试，让有影响力的人在该应用的视频中嵌入社交商务链接。这项功能是由TikTok的一名工程师在中国的一个网络论坛上首次透露的。后来，中国知名机构Uplab的创始人Fabian Bern在推特上发布了一段视频，详细介绍了这一过程。 伯尔尼的推特视频突出了一个名为“熊猫小狗赫胥黎”的账号发布的一段视频，视频中一只穿着熊猫服装的狗在周围跑来跑去。点击帖子中的链接后，用户会被带到熊猫幼仔赫胥黎的亚马逊专页，购买视频中展示的服装，或浏览创作者制作的其他服装。 TikTok通过一名发言人向《广告周刊》证实，它正在测试社交商务功能，但没有透露该功能何时或是否会对美国用户全面开放的细节。正如该出版物所指出的，TikTok已经允许品牌在平台上运行可购物广告，但这将标志着这家ByteDance-owned应用程序首次涉足社交商务，用户可以直接从有影响力的人那里购买产品。

见解:

虽然目前还不清楚TikTok是否会为美国用户扩展新的社交商务功能，但这款应用让一些有影响力的人能够让他们的内容更容易被浏览，这是对Instagram的又一次打击。商业已经成为这些应用程序的竞争战场，因为它们在寻找途径，以推动传统广告之外的收入，并让用户远离竞争对手的服务。

今年早些时候，Instagram推出了“应用内付款”(in-app checkout)，这表明它将移动商务置于议程首位。从那以后，这个图片分享应用程序继续推出新功能，让用户更容易在其生态系统内购物，包括通过一个@shop账户展示来自时尚、美容等领域的顶级商家。

TikTok涉足类似的领域，将重点放在有影响力的人身上，与此同时，随着广告商觊觎的那些难以捉摸的年轻消费者的出现，TikTok的人气飙升。这款应用在美国拥有2,650万月度活跃用户据路透社(Reuters)报道，其中约60%的人年龄在16岁至24岁之间。

TikTok的另一个优势是更新，还没有被赞助帖子淹没，这似乎已经开始让Instagram用户感到疲劳。分析公司影响数据库(influence encerdb) 7月份的一项研究发现，Instagram上的影响者发现，由于过于拥挤，他们的参与水平接近历史低点。

今年TikTok的品牌活动激增，随后该公司向外部合作伙伴开放了自己的应用。本月早些时候，TikTok在其面向第三方开发人员的程序中引入了第一批软件工具，允许第三方开发人员将“导出到TikTok”功能集成到他们的应用程序中。

由于TikTok在很大程度上是发现像hashtag challenges这样的病毒式短格式和模因为主的视频内容(这种模式更接近于关闭的应用Vine，而不是Facebook或Instagram)的目的地，所以建立影响者的社交商务工具包是有意义的。

最近的举措进一步表明，TikTik正寻求利用其作为影响力中心的知名度，与品牌建立联系。今年8月，该公司与WeQ影响者(WeQ influence encers)机构合作，为各品牌提供访问本地广告活动的机会，这些广告活动以平台上的内容创作者为特色。

有趣的是，Bern的视频显示TikTok的社交商务链接可以让用户到亚马逊等网站购买产品。另外，亚马逊也表示有兴趣进一步进军社交商务领域。

今年9月，这家电子商务巨头开始试运行在线商店，为有影响力的人提供一个虚荣URL链接，链接到一个供追随者购物的页面。该功能适用于YouTube、Twitter、Facebook或Instagram上的账户，这些账户的用户数量、相关性和发帖频率都达到了亚马逊设定的阈值。