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简介:

沃尔玛的节日玩具目录首次整合了移动技术，让购物者可以用智能手机扫描页面，在网上订购商品。零售商的扫描&根据与沃尔玛合作开发产品目录的条形码技术公司Digimarc Corporation的一份声明，Shop feature可以在其iOS和Android设备的移动应用程序中使用。 要激活购物功能，应用程序用户必须点击沃尔玛应用程序中的条形码扫描器，将智能手机悬停在商品目录页面上方6英寸处。该应用程序将显示该页面的玩具列表，并根据在线发布的样本目录将玩具添加到在线购物车或愿望列表中。 扫描,Shop feature与沃尔玛在美国的4800家门店中分发的3500万份印刷目录相结合，还有数百万份邮寄给了家庭和玩具经销商。沃尔玛在公告中称，该公司将其应用程序与Digimarc移动软件开发工具包整合在一起，以读取消费者察觉不到的条形码。

见解:

随着今年感恩节和圣诞节之间的日子越来越少，沃尔玛从10月25日开始在其网站上发布“提前打折”的促销活动，让购物者为节日促销做好准备。随后，沃尔玛在11月1日发布了玩具目录，并在“黑色星期五”悄悄查看促销活动。通过让纸质目录与可通过移动应用扫描的页面变得更具事务性，这家折扣连锁店可以帮助缓解在线结账过程中的摩擦，同时让购物者留在自己的应用中，不去其他地方购物。

随着越来越多的消费者依赖智能手机购买节日礼物，沃尔玛等零售商正在努力改善移动购物体验。根据Adobe Analytics的预测，今年消费者通过移动设备的支出将比去年增加140亿美元(占所有在线销售的36%)，占市场份额的20%。五分之一的假日消费预计将发生在从感恩节到网络星期一的五天网络周期间，创造290亿美元的在线收入。

沃尔玛(Walmart)等零售商正在采取多渠道的方式，将他们在纸质商品目录上的支出转化为在线销售。加拿大玩具反将(Toys R Us Canada)本月推出了自己的假日玩具目录，可以通过图像信息应用Snapchat进行扫描，从而激活沉浸式的增强现实体验，让人们以更有趣的方式浏览潜在的假日礼物。

沃尔玛和Digimarc正通过合作开发其玩具产品目录，从4月份开始扩大合作范围，利用类似的可扫描技术来改善零售商对包装新鲜食品的管理。根据一份声明，去年春天，沃尔玛采用了Digimarc的食品标签技术，这种技术容易损坏或被欺骗性地更改。