2020-07-04 23:27 来源：世牌网
根据一份通过电子邮件发给Retail Dive的公司声明，耐克将停止在亚马逊上销售其产品，尽管零售商将继续在其网站和移动应用程序中使用亚马逊网络服务。彭博 首先报道新闻。
“作为耐克通过更直接的个人关系提升消费者体验的一部分，我们已经决定完成我们目前与亚马逊零售的试点，”耐克的一位发言人在电子邮件中告诉Retail Dive。
这个决定结束了 亚马逊两年试点起初，这是一种防止假冒耐克产品在市场上销售的手段。
对于品牌来说，是否在亚马逊上销售是一个有争议的问题。品牌的首要问题是品牌的完整性和缺乏控制。市场上有 在假货多年来，仅在今年10月，它的多个网站就被美国服饰(American Apparel &)打上了标记鞋业协会as "臭名昭著的市场寄希望于美国贸易代表办公室能够确认他们的身份。
富国银行(Wells Fargo)的分析师在一份电子邮件中写道:“NKE更关心品牌展示，而不是消费者的影响力。”
他们写道:“简单地说，AMZN没有满足NKE分销战略中的一个明确‘需求’，因为NKE在数字领域做出了巨大的努力，推出了引人注目的在线平台。”
实际上，最近几个季度，这个运动装品牌一直致力于耐克直销战略，在数字领域取得了巨大的收益，并从忠实客户那里获得了强劲的业绩表现。在品牌的最后一个季度， 数字增长42%应用程序会员推动了超过50%的耐克直接数字增长。高管们去年年底曾表示，该数字 有潜力成为“我们的主要业务”。
在宣布与亚马逊分手的声明中，耐克表示将继续寻求其他合作关系。耐克发言人表示:“我们将继续为耐克与其他零售商和平台建立强有力、独特的合作关系，为全球消费者提供无缝服务。”这包括与迪克体育用品公司(Dick's Sporting Goods)和Foot Locker建立强有力的合作关系，后者深化了合作，推出了联合商店概念，并与耐克(Nike)的移动应用整合。
除了瞄准正确的分销合作伙伴，耐克还在精简其产品组合， 出售冲浪服品牌Hurley在10月份将重点放在核心业务上，通过其直接打击消费者。
分析人士倾向于认为，拆分的主要原因是，耐克品牌在亚马逊上的展示方式与它在其他地方努力展示的方式不同，但Telsey Advisory Group的一份报告也指出，无论如何，耐克在亚马逊上都没有那么多产品。
该组织写道:“具体来说，在我们对每个品牌的80件商品的抽样调查中，只有21%的耐克产品可以在亚马逊上买到，而阿迪达斯和安德玛分别为65%和64%。”“此外，阿迪达斯和安德玛在亚马逊都有店面，而耐克没有。”
他们还指出，耐克 仍然与沃尔玛的Jet.com有合作关系不过，与稍微高端一点的市场合作是否更适合耐克的品牌抱负，还有待观察。
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