2020-07-04 23:27 来源：世牌网
本周二，Glossier在诺德斯特龙的七个分店推出了一系列的“购物体验”，在自然环境中彰显它的Glossier You香水。Glossier创始人兼首席执行官艾米丽 韦斯(Emily Weiss)在发布会上指出，消费者倾向于线下购买香水。
根据一份通过电子邮件发给Retail Dive的新闻稿，作为合作的一部分，Glossier的“线下编辑”(该品牌对其身穿粉色连体衣的商店伙伴使用的术语)将在实体店中进行管理。
活动将于12月3日至2月16日在西雅图、纽约市、芝加哥、达拉斯、休斯顿、华盛顿特区和加州圣安妮塔的诺德斯特姆商店举行。这款香水是诺德斯特龙门店唯一一款更有光泽的产品。
临时店已经成为了直接面向消费者的品牌的中流砥柱，但Glossier尤其抓住了这一战略。
除了在洛杉矶和纽约的两家常驻店(后者最初只是一家临时店)，该品牌还在奥斯汀开了一家快闪店，一直开到12月8日，还开了几家 的弹出窗口9月在波士顿海港购物区。
对于许多DTC品牌而言，在开设永久性门店之前，弹出窗口和合作伙伴关系已成为一种相对无风险的实体零售店测试方式。当开放永久性场所的时候，很多 出现在受欢迎的购物区比如SoHo和Melrose，就在其他DTC品牌的街尾。
与诺德斯特龙的合作是为了测试更有光泽的香水。公司创始人兼首席执行官韦斯在一份声明中表示，这与Glossier专注于化妆品和护肤品略有不同，消费者也不太愿意在网上购买。
“香水是一个非常个人化的类别，人们仍然更喜欢在线下发现它;去年，美国78%的香水销售来自实体店 - - - - - -近四分之一的销售额来自百货商店，”她说。“作为一家以数字为先的公司，我们将线下体验视为学习和实验的机会，鉴于香水品类的独特性，我们可以自由尝试与Glossier You合作的方式，这是我们在其他产品组合中可能不会追求的。”
诺德斯特龙对DTC品牌并不陌生——这家公司已经成为许多数字本土品牌的首选百货商店，还出售Bonobos、Away和Allbirds等。
这次合作的时间恰好在节日季的中间(并一直持续到情人节)，也是经过深思熟虑的。Weiss指出，与诺德斯特龙公司的合作可以“让人们在一年中最繁忙的时候去购买香水。”
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