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简介:

社交媒体分析公司Klear与姊妹刊物《移动营销》(Mobile Marketer)共同进行的一项研究显示，随着越来越多的品牌与社交媒体名人合作，用他们的智能手机接触更年轻的消费者，Instagram上有影响力的营销活动今年激增。今年，带有#ad标签的帖子数量增加了48%，超过了300万。 千禧一代主导了影响者营销，超过一半(54%)的Instagram影响者内容是由25至34岁的人创建的，而该应用的用户基础中只有34%是这个年龄段的人。Klear发现，在Instagram上拥有5000到30000名粉丝的微影响力者占了该平台上品牌合作伙伴的90%。 有影响力的人也增加了对Instagram Stories的使用，后者将几张图片或视频串成一个帖子，24小时后就消失了。Instagram Stories的每名影响者发布的帖子数量今年增加了20%，平均每天3.6条，表明这种形式越来越受欢迎。报道中提到的最受欢迎的产品类别是美容，占赞助帖子的25%，其次是时尚，占24%，食品占19%。

见解:

影响者营销继续激增，因为广告客户希望利用Instagram、Snapchat和TikTok等社交媒体应用，把时间花在更年轻的消费者身上。根据《商业内幕》援引Mediakix的数据，克雷尔的研究支持了其他研究，这些研究指出了影响者营销的上升趋势，预计到2022年，影响者营销的支出将从今年的80亿美元增长到150亿美元。

虽然有影响力的营销显然在千禧一代等关键人群中仍有吸引力，但品牌可能需要对自己的合作伙伴更加挑剔。今年早些时候，分析公司影响数据库(influence erdb)报道称，由于Instagram平台上赞助内容泛滥，Instagram影响者内容的参与度徘徊在历史低点附近。

营销人员试图保持新鲜的方法之一是与较小的合作伙伴合作，而不是与大型社交明星合作。Klear的研究强调了微影响者在帮助品牌接触高参与度受众方面的重要性。 Micro-influencers 占品牌年度影响力的40%乐天市场(Rakuten Marketing) 3月份的一项调查显示，在名人影响力方面的支出为28%，而在名人影响力方面的支出为28%。

Instagram巩固了其作为最具影响力的平台之一的地位，几乎80%的品牌在影响力营销活动中最频繁地使用这款图片分享应用，根据影响力营销中心的数据，Instagram比Facebook(46%)、YouTube(46%)、Twitter(24%)和linkedIn(12%)更受欢迎。Instagram在这一领域的地位随着其用户群的增长而上升，研究机构eMarketer预测明年美国用户数量将增长5.4%，达到1.125亿。

尽管作为有影响力的目的地，Instagram的地位在不断攀升，但它也做出了一些调整，认识到自己对名人和社交媒体人物经常光鲜亮丽、理想化的生活方式的前卫呈现可能对用户健康有害。例如，facebook开始删除“喜欢”按钮，据报道，这一改变是为了让人们对发布内容不那么在意，从而增加发布频率。但“赞”也是一种衡量标准，有助于追踪有影响力的内容的参与度，这引发了一场争论，即删除这些内容会有助于还是会损害这个行业。

目前尚不清楚有多少品牌在影响者活动中采用了TikTok、Snapchat和Twitch, Morning Consult最近的一项研究表明，这些平台并不是跟踪影响者的主要服务。然而，考虑到这些平台在Z一代和正在崛起的阿尔法一代中的影响力和偏好，不要忽视这些不那么拥挤的平台是很重要的。