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MKM Partners董事总经理罗克珊 迈耶(Roxanne Meyer)表示，2019年的假日销售季可能是“经济衰退以来最具促销性的假日”。 折扣有几个司机:向off-pricers消费者偏好的转移,在百货商店库存限速,“造成的商品选择零售商的问题”和“缩短假期,导致销售环境,获得了压倒性的价格竞争从开始到结束,”Meyer散户潜水邮件写给客户的报告中写道。 她还说“r电子商务用户选择不把脚从促销气体中移开。 继“黑色星期五”和“网络星期一”之后，这是自去年以来的新发展。降价活动，加上一个缩短的赛季，意味着打折活动将持续到12月的上半月。

DIVE见解:

分析师一直预计第四季度将出现大幅折扣。穆迪(Moody’s)分析师去年12月警告称，感恩节和圣诞节之间的销售天数减少6天，可能会“加剧这段时期的促销环境”。他们指出，Kohl's在第三季度已经证明了这一点。分析师们指出了这一切 降低了他们的期望，这是数月来的第二次，百货商店2019年的利润。

迈耶还强调了购物季给百货商店和购物中心的邻居们带来的损失。她写道:“我们在设计师产品上看到的交易(从上到下)令人震惊，反映出错位的程度，尤其是在百货商店领域，这种错位延续到选择商场零售商和在线零售商，它们被迫在价格上竞争同样的商品。”

Meyer补充说，百货商店、其他销售第三方服装的商店以及那些在本季一开始就有商品发行的商店等，都最容易受到当季销售和利润率下降的冲击。

但她也指出，“并不是所有的零售商都需要参与到促销活动中来。”她大声呼喊着露露柠檬(Lululemon)，称这家运动休闲用品销售商是“终极佼佼者”，除了店内和网上的清仓甩卖外，没有任何折扣。她指出，这一战略得到了“商店流量、产品更新和更强大的个性化电子邮件的支持，这些可能支持了持续的增长势头”。

迈耶还指出，随着服装、家居和玩具等领域的强势发展，平价服装的市场份额正在增加。

对于那些被迫打价格战的百货商店和服装销售商来说，这可能意味着他们将在2020年继续苦苦挣扎。同样，对于严重依赖第四季度、并在2019年经历了一系列挫折的百货商店行业来说，这个问题可能尤其严重。

正如穆迪(Moody’s)分析师去年指出的那样，考虑到这些零售商的业绩，整个行业销售额和利润率的下滑尤其令人不安 重大投资跟上技术的发展，提高效率。不过，穆迪预计该行业2019年的营业收入将下降20%。

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