2020-07-04 23:27 来源：世牌网
据《女装日报》援引不愿透露姓名的业内人士的报道，亚马逊正计划建立一个奢侈品服装平台，首先在美国推出，然后在国际上扩展，目前已经与12个品牌合作。
报告称，法国奢侈品集团路威酩轩集团(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)不在其中，亚马逊曾与该集团接洽，但拒绝参与。据《女装日报》报道，这家电子商务巨头将在亚利桑那州建造一个专门用于该项目的仓库，并计划投入1亿美元来推广该项目。
亚马逊通过一名发言人拒绝置评，并在发给Retail Dive的电子邮件中表示，“我不能对谣言或猜测发表评论。”
如果这是真的，那么进军奢侈品时装业将与亚马逊迄今为止的服装发展轨迹相去甚远。据Coresight Research 1月8日发布的亚马逊服装更新，尽管亚马逊在开发自有品牌服装方面做出了重大举措，但目前这家电子商务巨头主要通过第三方销售商销售一般品牌的服装，主要是基本款和运动服。
Coresight的研究人员发现，2019年9月，亚马逊销售的非品牌或“仿制”服装数量同比增长906%，排名第一。在 与此同时，Coresight的报告显示，在亚马逊上销售的2633个品牌中，排名前三的分别是InterestPrint(销售基本款印花服装)、Hanes和Gildan。大多数服装产品(包括耐克(Nike)等)都是通过亚马逊(Amazon)的市场销售的Coresight说，截至去年9月，卖家卖出了亚马逊服装商品的87%，高于上年的84%。
亚马逊与大品牌的历史显然是复杂的。包括Birkenstock和最近的耐克在内的一些公司已经加入，然后离开。2016年，Birkenstock离开时曾表示对假货的担忧，这个问题几乎没有得到纠正。耐克在去年11月宣布退出时，将此举简单地描述为放弃分销合作关系，尽管一些分析师认为，这家运动服装巨头希望获得比亚马逊(Amazon)目前更大的品牌控制权。
亚马逊显然已经注意到了这一点。《女装日报》的报告称，该公司的奢侈服装平台将让各品牌“完全控制”它们的页面，包括它们的销售数量和价格，同时提供亚马逊超级高效的履行和客户服务。
一些分析师表示，这样的举措可能会提高亚马逊在中国市场的份额。瑞信(Credit Suisse)分析师迈克尔 比内蒂(Michael Binetti)在1月8日的一份客户报告中写道:“品牌想要一个受控的美国市场(比如天猫)。”“尚不清楚(亚马逊)是否会提供[VF Corp.、耐克(Nike)或雅诗兰黛(Estee Lauder)等品牌渴望的数据共享，但可能会重新加速[亚马逊]在勒克斯以外的软产品线中的份额增长。”
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