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简报:

露露柠檬(Lululemon)周三任命耐克(Nike)老将妮基 纽伯格(Nikki Neuburger)为新设立的首席品牌官，1月20日生效。除了“提升”Lululemon品牌，她还将负责市场营销、创意、沟通和可持续发展，“推动公司的全球品牌和讲故事计划，”

诺伯格在耐克工作了14年，最近的一次是担任耐克跑步业务全球副总裁，根据新闻稿，他还负责管理耐克会员部门。过去两年，她一直担任Uber Eats的全球营销主管。

Neuburger将加入Lululemon的高级领导团队，直接向首席执行官Calvin McDonald汇报。

DIVE见解:

虽然新年才过了几天，但对于露露柠檬的高管们来说，1月份已经是一个相对繁忙的月份了。除了Neuburger被任命为该公司有史以来第一位首席品牌官外，该品牌在周五还失去了首席运营官Stuart Haselden。Haselden是 接任首席执行官一职Steph Korey周一在DTC箱包品牌店。

鉴于露露柠檬(Lululemon)在耐克(Nike)会员部门的经验，Neuburger是露露柠檬营销部门的一个颇有说服力的选择。在最近几个季度，耐克的高管们一直在宣扬会员对公司财务成功的重要性，他们指出，一季度他们推动了公司超过50%的数字直销增长。

Lululemon在这个领域也有野心，并已经测试了付费会员计划在多个市场。在该零售商最近的季度报告中，高管们表示，他们已经做好了准备 启动了会员计划的测试在芝加哥的林肯公园地区的一个经验丰富的超级商店取得初步的积极成果。高管们表示，迄今为止，测试一直很成功，并在整个市场形成了一种“光环效应”。Neuburger在全球品牌的会员计划的经验可以作为Lululemon关注的重点 构建它的社区。

露露柠檬正稳步赶上安德玛(Under Armour)、耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)等顶级竞争对手。根据NPD集团的数据，9月初，露露柠檬是仅次于耐克(Nike)的第二大女性运动服装品牌，如果目前的趋势保持下去，它有望超越耐克(Nike)，成为头号女性品牌。

除此之外，麦当劳还强调了Neuburger在运动领域的丰富经验，这是该品牌未来的重大胜利。

麦当劳在一份声明中表示:“Nikki是一个创新的市场营销领导者，在建立和扩大全球品牌方面有着良好的记录，这使她成为lululemon第一位首席品牌官的理想人选。”“她在体育行业的多年经验，再加上她在数字营销、消费者洞察和品牌创意方面的深厚专业知识，将有助于我们增强发展势头，实现三大增长战略。”

遵循 卡拉Salpini 在推特上