2020-07-04 23:28 来源：世界品牌网
“这是一个巨大的未开发市场。有趣的是，我们知道女性是每个人的购买者。我们真的没有给他们任何东西买。所以他们买东西是因为他们想买东西，他们在寻找解决方案。但是他们放弃了，因为他们没有为他们做任何事。有一种印象是，女性不会坚持服用补充剂，但我认为那是因为它们不起作用，”苏珊·克莱纳博士说，她是一位营养博士，为知名女性运动员提供建议。
凯鹏华盈表示，在补充剂还没有制定出来之前，这个行业就犯了错误。在体育营养研究中，不到三分之一的研究对象是女性。在许多研究中，他们混合了数据，因为他们说没有什么不同。但问题是，没有看到它，没有单独发表它，我们看不到大量的证据。一些大品牌应该开始资助一些实验室做一些针对女性的研究，即使数据显示，无论这种测试是什么，它与男性运动员没有什么不同。我们至少想知道这一点。”
凯鹏华盈指出，信息传递是另一个问题。她说得太多了，瓶子能保证一切，除了性能。“女性不想要一种能燃烧脂肪、让你变得性感的产品。她们不想听任何“新性感”的东西。这与他们在运动中的体能表现无关。所以营销、品牌，一切都是错的。”
耐力赛选手摩根·波兹索特-格雷夫斯表示同意。自七年前开始跑步以来，这位密歇根人一直在寻找合适的补品来为她的马拉松比赛补充能量。“感觉上，大多数面向女性市场的产品更关注包装和标签设计，而不是真正的成分来提高性能。”我的Instagram和Facebook上到处都是针对女性的保健品广告。不幸的是，他们似乎试图出售彩虹，彩虹包装比实际效益的补充更困难。”
近年来，超级马拉松和其他高强度运动越来越受欢迎，人们对营养和身体处理这些极端情况的机制也越来越感兴趣。
“我不是那种想要草莓口味的mojito BCAA混搭的女孩。我刻苦训练!我在教练的指导下进行举重和耐力赛的训练。我很坚强，我为自己设定的目标努力工作。这个信息应该是关于让女性成为她们最好的自己，而不是关于哪个瓶子看起来最漂亮。我并不是说这些东西会导致一个糟糕的产品，但他们不会因为自己有一个成功的产品而卖给我。一个伟大的设计团队。我真的只是想要一些有用的东西。请给我一杯能让我跑完马拉松的耐力饮料，或者一杯恢复饮料，这样我在辛苦锻炼后就可以在没有帮助的情况下坐下来，”Porzsolt-Graves说。
尽管像梅根·拉比诺、西蒙·拜尔斯和塞雷娜·威廉姆斯这样的世界级女运动员在高知名度的背后有着强大的动力，但这个行业仍然忽视了女性，未能开发出满足这些运动员需求的增刊。相反，企业采取“紧缩和收缩”的策略。
凯鹏华盈说，这是一个她再熟悉不过的配方:“他们降低卡路里，他们制造一种他们称之为‘脂肪燃烧器’的东西，他们确保它是低碳水化合物的，可能还有某种兴奋剂，这就是他们向女性推销的运动营养品。”
女性及其在补充剂行业的突出地位是一股不可忽视的力量。在家里，女性充当“首席采购官”，做出80%的采购决定。当与400亿美元的膳食补充剂行业相结合时，人们可能会说，女性是最重要的目标受众。毫无疑问，女性拥有最大的购买力。这种代表性不足的结果是，市场辜负了他们自己的钱包和大量的观众。
