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Pechoin已经走了很长一段路。1931年，该品牌在上海创立，由于形象陈旧，几乎从市场上消失。今天,中国商业杂志Cyzone(创业邦)排名第一的列表,温家宝的# 8217;年代传统品牌(在所有类别),年销售额约177亿元人民币(22.6亿欧元)。

情感共鸣

广告一直是重新定位品牌的一个特别有效的杠杆。2017年，Pechoin推出了一个动画数字系列，供人们在手机上观看。1931年，Pechoin推出了一个优雅的上海女间谍，执行一项秘密任务。本着同样的赋权精神，商业 四个愤怒的美女以幽默的口吻叙述了中国妇女打破封建制度的反抗。

“价格;Pechoin的活动深深植根于中国历史，在消费者中引发了强烈的情感共鸣，”;分析了Cyzone杂志。

2019年初，Pechoin与中国年轻的茶叶连锁店Hey Tea(包括芝士茶和鲜果茶)联合推出了一个主题为“中华民国(1912-1946)”;。当时的美学和气候激发了更特别的创作嘿茶x Pechoin礼品套装，以及在嘿茶精品店的特殊菜单。一辆巴士上装饰着留声机和旧行李箱，在怀旧的老上海氛围中，这辆巴士以运营的颜色欢迎游客。

目前这在中国很常见 跨部门协作与传统品牌白兔(White Rabbit)的奶糖味润唇膏不同，这是该公司与中国护肤品品牌Maxam合作的结果。

Pechoin也成功地利用了这一点 中国节日购物其中，11月11日的光棍节是由中国互联网巨头阿里巴巴发起的，它利用了kol(主要意见领袖)在美容方面的专长。

结合时代精神和传统

“价格;这些有影响力的人之所以被选中，是因为他们有能力“中操”。(种草)。这个词的意思是“在消费者的头脑中播下一个想法的种子”目前在中国市场非常受欢迎，”;中国营销机构ParkLu解释道。这些KOLs发布了他们测试Pechoin产品的视频，同时分享了他们的第一印象。

这些举措使得Pechoin成为2018年光棍节最畅销的化妆品品牌。“价格;127kol指的是Pechoin，拥有1.43亿粉丝，在微博、微信、小红皮书、抖音等在线平台上的活动超过16万，”;ParkLu报道。据该机构称，通过与KOLs合作，Pechoin成功地改变了自己的形象，赢得了年轻消费者的青睐，从而为其他寻求自我改造的老品牌树立了一个案例研究。

为了寻找时尚的概念，该品牌推出了新的美容面膜“小快乐时刻”(小确幸)。在男性产品强劲增长的背景下(天猫平台创造了“男性美容时代”，2018年增长51%)，该计划还包括Pechoin男士系列。

Pechoin还推出了由故宫东方皇家珠宝首席设计师钟华设计的传统中式礼盒限量系列。

美丽正蓄势待发

“价格;Pechoin的成功表明，中国消费者对本土品牌的信心日益增强，”;ParkLu评论。这也发生在韩国产品吸引力下降的背景下，尤其是在年轻一代中。这一趋势有利于Pechoin，它以使用传统的中国植物成分而闻名。

“价格;年龄在18岁至22岁之间的美容产品成瘾者对购买中国品牌尤为自豪，”;《南华早报》报道。阿里巴巴集团旗下的这份报纸引用了商业情报机构Gartner L2的研究，根据该研究，2018年12月，72%的中国品牌使用了这个关键词 中国制造的在他们的天猫平台上销售的产品列表中，去年只有不到50%。

Pechoin在中国以外有项目吗?它最近加入了国际化妆品化学家协会联合会(IFSCC)，这可能是指向这个方向的一个迹象。此外，IFSCC将2019年Maison G de Navarre青年科学家奖授予Pechoin的化学家Yan Liu，以表彰他对皮肤微生物组的研究。