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总体而言，2018年美洲呈现积极趋势，美国和南美分别增长6%和10%，欧洲增长1%，相对稳定。然而, 2019年9月下旬发布的数据凸显了重新平衡的增长动力。北美市场经历了明显的放缓，增长率降至+1%，欧洲市场取得了一些进展，增长率为+2%。尽管如此，欧洲的这些改善动力仍然受到2018年相同市场的驱动，即南部国家、 西班牙(+5%)和意大利(+6%)，而法国和英国则记录为null或负值。

"应该说，有一个主要的区别需要考虑:在欧洲所有国家，香水仍然是高级美容产品的首要类别，而在北美，香水是仅次于化妆品和护肤品的第三大类别。这意味着欧洲是香水市场的一个重要地区。就营业额而言，它是美国的两倍多，玛蒂尔德·莱昂解释道。

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全球购物者日益增长的影响力

如果说欧洲仍然是一个关键市场，部分原因也是因为它拥有最多的游客: 2018年为7.67亿(较2017年增长6%)。这些都是最大的香水消费者，无论是在旅游零售还是在当地市场。

"这种现象不能不加强，而且已经对这个范畴产生了重大影响，玛蒂尔德·莱昂补充道。的确，在免税区，美是吸引一半游客的类别。在这类香水中，67%的消费者选择了女士香水，56%的消费者选择购买女士香水，这是旅游零售业中最高的转化率。此外，女性香水的全球平均购买力最高(66美元)，在亚洲游客中甚至更高:中国游客最高99美元。

需要记住的四个趋势

一个主要的市场变化是 电子商务的发展潜力。"在联系最紧密的市场，电子商务确实推动了香水的增长，尽管渗透率低于其他类别。网上护肤蓬勃发展，玛蒂尔德·莱昂说。香水的渗透率仍然很低:2018年，香水在英国的渗透率为17%，在美国为14%，在法国仅为7%，因此有巨大的开发潜力。然而，在2019年1月至10月期间，法国这一渠道的香水销量增速有所放缓，这类香水销量增长了7%，而2018年的增幅为16%。

其次, 香水是女性香水的主流在男士香水领域，这一趋势也在加剧，损害了Eaux de Toilette的形象。“浓度更高的香水在男士香水中越来越受欢迎，这种趋势将持续下去，”分析师预测。在欧洲，男士香水的推出量在2019年9月下旬增加了32%，女士香水的推出量增加了4%——与2018年相比没有变化。

第三,低增长率的香水超过150欧元(精细和小众香水，领先品牌的独家系列……)是值得一提的。与过去几年两位数的增长率相比，这一类别在2019年增长了6%。"发射次数减少了。如果这些香水仍然有助于香水的高档化，它们不会在全球范围内改变任何事情，因为它们只代表非常有限的市场份额，玛蒂尔德·莱昂评论道。

最后, 在香水类中，自然正逐渐吸引自己。天然香水市场在2017年在美国实现了非常强劲的增长，然后在2018年放缓，尽管在道德和成分方面的预期仍然很强。"这一趋势在这个市场上的影响仍然很小:在美国有1900万美元，即市场的0.5%。所以，有一个缺口需要填补，玛蒂尔德·莱昂解释道。

总而言之，虽然有分配问题需要考虑，但增长仍在继续。消费者的期望改变了，但仍有许多新产品推出，这使得这一类别保持健康，自然的需求正在慢慢显现。我们将看到节日期间会发生什么，这仍然可能影响任何国家的结果。