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美容产品的销售增长了 2017-18年亚洲增长8%Kantar在最近的一份报告[1]中指出，相比之下，快速消费品(FMCG)的整体增长率为4%。据市场研究公司称，对健康的追求是这一增长背后的主要关键驱动力之一。

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“价格;亚洲人认为健康对幸福的重要性几乎是金钱的两倍，”;Kantar Worldpanel分部美容部门主管阿什利·康(Ashley Kang)说。“价格;他们把涂在皮肤上的东西看作是一种健康补品——这改变了他们想要的产品和好处。他们的知识也非常渊博，所以品牌在沟通时必须透明。健康趋势也在鼓励某些新兴模式蓬勃发展。”;

皮肤护理正成为主流

例如，在护肤品和化妆品中提供皮肤护理功能的复杂新模式越来越受欢迎。 真皮品牌在韩国的渗透率已接近45%，而2017年这一数字仅为25%多一点。第二高的是台湾，从2017年的37.6%上升到40%。

真皮产品可用于治疗特定的皮肤问题，如湿疹或敏感性皮肤，或新兴问题，如污染保护。”随着消费者品牌推出自己的系列产品，真皮护理正日益成为主流，因为它曾是一个细分市场，是拥有制药传统的品牌领域。零售和分销方面的发展，正帮助这些产品在药店之外的足迹扩大，”坎塔尔解释道。

自然看

Kantar说，现在自然的容光焕发是亚洲最受欢迎的妆容。这种追求帮助推动了韩国保湿精华液的销售，韩国保湿精华液的渗透率最高(从2017年的58%上升到61%)。在中国，血清的渗透率已经从2017年的18%上升到今天的近26%。

除了补水精华液，特定的化妆品——包括液体粉底、BB霜和遮瑕霜——可以帮助人们达到正确的半透明效果。”它们的人气都在飙升，”坎塔尔说。

坎塔尔预测, 具有护肤或药用价值的化妆品将是未来的一个关键增长领域。在护肤品和化妆品之间已经出现了各种各样的交叉产品，比如能提亮皮肤的爽肤水霜。”在中国，将这些产品放置在离护肤品更近的地方可能是一种有效的策略，因为中国人仍然认为化妆品中的色素可能有害，市场研究公司补充道。

男性护肤品

亚洲男性使用护肤品的人数正在稳步增长特别是在中国、韩国和泰国。他们购买了更多种类的美容产品，为自己的美容计划增加了更多的步骤。然而，大多数人仍然不买专为男性设计的产品。针对男性的产品占该地区美容产品总销售额的10%，但这一细分市场的增长速度低于中性护肤品品牌。

阿什利·康解释说:“20多岁的男性最有可能只买男士护肤品，但随着年龄的增长，他们开始使用浴室货架上的任何产品。”“这对品牌来说是一个巨大的增长机会，它们可以将支出从中性产品转向男性专用产品，并防止男性随着年龄的增长‘掉队’，尤其是那些承诺有控油、抗衰老、美白和防晒功效的产品。”

定制的产品

最后，坎塔尔指出，亚洲消费者对定制产品的兴趣正在迅速增长，无论是护肤品还是化妆品。