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当体育记者希琳·艾哈迈德（Shireen Ahmed）考虑报道2024年奥运会时，有一个时刻引起了人们的注意：她用手机拍下了她和加拿大广播公司（CBC）同事在加拿大男子4x100米接力比赛中获胜时的一段视频。

她说：“当时我和同事们在（多伦多）办公室，我们都停下来观看。”“它像疯了一样起飞。人们真的很喜欢看我们如何报道奥运会。它只是吸引了人们，因为它让他们看到我们在做什么，人们真的很着迷。这是一种很酷的表达方式，‘这就是我们的工作。’”

当然，这并不是去年奥运会上唯一的病毒时刻。事实上，艾哈迈德说，她和同事们从未像现在这样利用社交媒体报道奥运会。奥运会上一些最火的时刻是由于媒体机构或个别记者的帖子，其中包括土耳其射手尤素福·迪凯克（Yusuf Dikec）的照片，他以超光速的射击姿势走红。（他在10米气手枪混合团体比赛中获得一枚银牌。）同样，美国体操选手西蒙·拜尔斯和乔丹·智利斯在巴西选手雷贝卡·安德拉德获得女子自由体操决赛金牌后向她鞠躬，澳大利亚选手瑞秋·冈恩（又名雷根）笨拙的霹雳舞吸引了互联网的关注——尽管并不总是好的方面。

这些时刻对粉丝观看赛事的方式产生了巨大影响。据国际奥委会统计，约有50亿人——超过世界人口的一半——观看了巴黎奥运会。此外，该组织去年12月报告称，“数字平台带来了前所未有的关注……社交媒体平台上的2.7亿篇帖子估计有4120亿次参与。”

然而，艾哈迈德说，一次性的病毒时刻并不是社交媒体改变体育报道的唯一方式。“信息的传播和发生的方式已经发生了很大的变化，这肯定是为了支持接触运动员，观看他们对个人和社会问题的评论。”

虽然运动员发布他们的活动，交易谣言，甚至结婚或婴儿公告本身不是新闻，但它确实改变了体育记者的工作方式。“这扩大了我们报道体育的范围；它不再仅仅是数据和游戏报告。它是完整的人类故事，”艾哈迈德说。

当然，音频和视频在这一变化中发挥了巨大的作用。媒体越来越倾向于播客，这是一种在观众中非常受欢迎的媒体。根据SiriusXM 2024年的一份报告，自2019年以来，体育播客的需求增长了39%。仅在2022年，体育播客的制作数量就激增了32%。与此同时，播客下载量增长了119%，表明播客消费增长得越来越快。

“球员自己的声音”播客让球迷有机会听到运动员、资深运动员甚至教练的私人对话。例如，在2023年的一集中，约翰·赫德曼（John Herdman）谈到了他妹妹的去世对他执教的影响。赫德曼是加拿大男队36年来首次参加世界杯的教练。《我是运动员》由前NFL球员布兰登·马歇尔、亚当·“吃豆人”琼斯、莱斯恩·麦考伊和查德·约翰逊主持，采访了其他一线运动员和名人，包括J.R.史密斯、安东尼奥·布朗和德维恩·韦德。虽然这些对话无疑以洞察力、分析和辩论为特色，讨论在任何一场伟大的体育比赛中谁更出色，但该节目也为关于养育子女、失去、抑郁和亲密关系的诚实对话创造了空间。

但对艾哈迈德来说，视频可能是更大的游戏规则改变者，尤其是在TikTok上。这款社交媒体应用程序在体育记者中非常受欢迎，他们经常使用这个平台快速分享分析或观点，或者发布一段简洁但内容丰富的解说视频，在60秒左右的时间里对体育的某个特定方面进行分析。她说，这是许多体育部门整体编辑策略的重要组成部分，因为这些简洁、有趣、有时出人意料的视频既能吸引观众，又能有效地吸引他们继续观看。

她说：“社捐卵交媒体上的文章、故事、幕后和现场报道，现在你只需要用手机就可以完成——你可以覆盖整个事件。”“如果你有足够的创造力，你能做的事情简直令人难以置信。”