2025-04-16 19:26 来源：本站编辑
文/迪安·德宾、梅·安德森和怀特·格兰瑟姆-菲利普斯，美联社商业撰稿人
今年的超级碗广告以轻松的欢笑和怀旧为基调，在很大程度上避开了争议，把惊喜留给了橄榄球场上，费城老鹰队（Philadelphia Eagles）在那里统治了堪萨斯城酋长队（Kansas City Chiefs）。
尤金·利维（Eugene Levy）吃了一些小凯撒（Little Caesars）后，眉毛飞了起来，嗡嗡作响。在WeatherTech的广告中，四位老妇人在兜风，而树懒们在康胜啤酒（Coors Light）的广告中则在周一喝咖啡。英国歌手希尔成为了一只真正的海豹，他说他不能用他的鳍来拿激浪。
演员格伦·鲍威尔（Glenn Powell）为《公羊卡车》（Ram Trucks）出演了《金发姑娘》（Goldilocks），喜剧演员内特·巴加泽（Nate Bargatze）克隆了自己，雇佣了一名歌剧演唱家，因为他用DoorDash省了很多钱。Shaboozey带着《书呆子》在新奥尔良轻松漫步，而《速度与激情》系列的明星们则开着敞篷车悠闲地巡游，享受Häagen-Dazs冰淇淋吧。
西北大学凯洛格管理学院（Northwestern University's Kellogg School of Management）市场营销学教授蒂姆·卡尔金斯（Tim Calkins）表示，对于广告商来说，这是一场复杂的超级碗。
卡尔金斯说，大多数广告都是在去年秋季美国总统大选期间制作的，因此避免引起争议比以往更加重要。他说，最后敲定的这批广告有很多简单的幽默、怀旧元素，几乎没有创意风险。但即使是这种方法也可能适得其反。
“这是今年的挑战。每个人都想安全，但你也想有趣，”卡尔金斯说。“安全广告不是你注意到或记住的广告。”
而广告商也承受不起不被注意的后果。今年，在大约80个超级碗广告中，有些广告30秒的费用达到了创纪录的800万美元。
以下是今年超级碗广告的一些主题：
百威（Budweiser）为其超级碗（Super Bowl）广告带回了Clydesdales，其中包括一匹想加入送货团队的小马驹。梅格·瑞恩（Meg Ryan）和比利·克里斯托（Billy Crystal）重现了1989年《当哈利遇见莎莉》（When Harry Met Sally）中著名的熟食店场景，只不过这次莎莉表达了她对赫尔曼蛋黄酱的热情。
哈里森·福特（Harrison Ford）在吉普（Jeep）的广告中反思，谈论自由和个人选择。“这辆吉普让我很开心，尽管我姓福特，”他说。
布偶们在Booking.com网站上寻找住处，而Instacart的广告则展示了一群熟悉的吉祥物，比如清洁先生（Mr. Clean）、快乐绿巨人（Jolly Green Giant）和皮尔斯伯里面团男孩（Pillsbury Doughboy）。迪士尼提出，如果没有《冰雪奇缘》（Frozen）中的艾尔莎（Elsa）、巴特·辛普森（Bart Simpson）和漫威（Marvel）的超级英雄等标志性人物，世界会变成什么样子。
弗吉尼亚大学达顿商学院（University of Virginia’s Darden School of Business）市场营销学教授金伯利•惠特勒（Kimberly Whitler）表示，广告商在超级碗广告中比以往更倾向于怀旧。她说，向过去致敬可以扩大广告对不同世代的吸引力，并将产品与积极的文化时刻联系起来。
把名人以意想不到的组合放在一起可以扩大广告的吸引力。在超级碗广告《Michelob Ultra》中，演员凯瑟琳·奥哈拉和威廉·达福是匹克球冠军。足球明星大卫·贝克汉姆和演员马特·达蒙是一对失散多年的双胞胎，他们因斯特拉·阿托伊斯而结下了不解之缘。名厨戈登·拉姆齐和喜剧演员皮特·戴维森合作拍摄了一个hexad广告，而波斯特·马龙、谢恩·吉尔斯和佩顿·曼宁则与百威啤酒一起举办了一个街区派对。包括马修·麦康纳、玛莎·斯图尔特、格蕾塔·葛韦格和查理·XCX在内的一大批名人出现在优步外卖的广告中。
明尼苏达大学卡尔森管理学院市场营销学副教授徐琳丽（音译）说，名人代言可以让人们议论纷纷。但由于有几十个品牌在使用它们，因此存在收益递减的风险。
徐说，明星也可以获得如此多的关注，以至于观众不记得他们在为哪个品牌做广告。
她说：“在让名人出演广告方面，我们需要权衡利弊。”
多个广告把焦点放在了妇女和女孩身上。制药公司诺华（Novartis）提倡乳腺癌的早期检测，而乐事公司（Lay’s）则推出了一个暖心的广告，主角是一个自己种土豆的小女孩。
女子体育项目也是一大焦点。耐克邀请凯特琳·克拉克、莎卡莉·理查森、萨布丽娜·约内斯库、乔丹·智利斯、阿贾·威尔逊和索菲亚·威尔逊在一则广告中谈论女运动员面对“不能”这个词的频率。广告的结论是：“你赢不了。所以赢了。”
美国国家橄榄球联盟播放了一则广告，呼吁在所有50个州将女子国旗橄榄球列为校队运动。但多芬也提供了一个发人深省的统计数据：一半退出体育运动的女孩因体型而受到批评。
徐说：“很明显，鉴于近年来观看大型比赛和NFL的女性观众人数不断增加，广告商正试图瞄准女性观众。”
维拉诺瓦大学（Villanova University）商学院的营销学教授查尔斯•泰勒（Charles Taylor）注意到，令人恶心的幽默比平时更多。
在唐恩都乐的一则广告中，演员杰里米·斯特朗从一罐覆盖着咖啡渣和棕色液体的咖啡中出现。一名男子的舌头开始跳舞，以庆祝雀巢雀巢咖啡伴侣的冷泡沫。在一个众星云集的品客薯片广告中，酋长队主教练安迪·里德、洛杉矶快船队的詹姆斯·哈登和演员尼克·奥弗曼都看着自己标志性的胡子从脸上跳下来，在天空中翱翔，帮助运送薯片罐头。
泰勒说，这些广告确实引起了人们的注意，但令人讨厌的因素可能会适得其反。
今年的超级碗比赛并不全是娱乐和游戏。辉瑞制药公司宣传其治疗癌症的努力。远程医疗公司Hims & Hers谈到了美国肥胖症的流行。由新英格兰爱国者队主席兼首席执行官罗伯特·克拉夫特创立的“反犹太主义基金会”发布了一则广告，让史努比·道格和汤姆·布雷迪说出他们彼此讨厌对方的地方，以表明仇恨是多么毫无意义。
火箭公司的一则广告展示了人们对家的梦想，目的是让超级碗的观众一起唱“乡村公路带我回家”。徐说，她希望有更多的广告来推广这种统一的信息，但她认为大多数广告商都采用了幽默的方式。
她说：“我们刚刚度过了选举年，围绕分歧有很多讨论。“人们可能希望看到一些团结，每个人都团结成一个国家。”
这是连续第三年，以宗教为主题的广告《He Gets Us》重返超级碗。今年的广告以约翰尼·卡什的《个人耶稣》为封面，展示了普通人乐于助人和英勇的一面。非营利组织Come Near表示，它的目标是“以颠覆性的、个人参与的方式分享耶稣的爱和信息”。该组织从上一个组织手中接过这项工作后，于今年和去年资助了这则广告。
一些超级碗广告将人工智能作为助手。克里斯·普拉特、克里斯·海姆斯沃斯和克里斯·詹纳联手拍摄了一则广告，他们戴着textarea的智能眼镜，这款眼镜使用人工智能来回答佩戴者看到的东西。演员沃尔顿·戈金斯（Walton Goggins）推介了GoDaddy Airo，该公司利用人工智能帮助建立网站和社交内容。b谷歌的“50个州，50个故事”活动向观众展示了他们所在州的一家小企业，该企业正在使用b谷歌的双子座人工智能助手。但水瓶品牌Cirkul取笑了人工智能，喜剧演员亚当·迪瓦恩（Adam Devine）不小心用手机上的人工智能助手订购了10万瓶水。
