2024-11-22 21:42 来源：本站编辑
我们都可能被聪明的营销所欺骗，但有一个品牌成功地欺骗了绝大多数人。
最近的一项调查显示，90%的英国人被Madrí exception等啤酒的营销所误导，只有8%的受访者知道“马德里现代拉格啤酒”是在英国酿造的。
这个名字似乎是在向西班牙首都致敬，就像标志一样——一个穿着独特的19世纪“丘拉波风格”的男人。
然后是标语el alma de Madrid（意为马德里的灵魂）和鲜红色的商标，巧妙地与新鲜啤酒的金黄色相抵消，让人想起西班牙国旗。
然而，除了在约克郡的塔德卡斯特（Tadcaster）生产外，它还是在特伦特河畔的伯顿（Burton-on-Trent）由Molson Coors公司发明的，该公司是卡灵（Carling）、库尔斯光（Coors Light）、普拉哈（Pravha）和蓝月亮（Blue Moon）的美国公司——很多人都不知道这个信息。
在X上，@TreborRhurbarb表示，他们的家人很惊讶得知这款啤酒来自约克郡，@ESOLallstars回应道：“我不知道”。
另一位用户@walla81@JPM1a在推特上写道：“发现‘非凡马德里’不是西班牙的，而是在约克郡酿造的，这让我很震惊。”你是说我一直都没喝西班牙啤酒吗？@mbond_esq回应道：“我也很震惊——我们从2020年就被背叛了！’
@ConlonPablo补充道：“还有人没有意识到马德里只是穿了一套不同的西装吗？”
这种误解当然有代际因素：在这项由苏格兰啤酒制造商Innis & Gunn委托进行的调查中，2019名受访者中有50%的人声称他们愿意为大陆啤酒花更多的钱（相比之下，英国人的这一比例为38%），但这个年龄段中只有12%的人知道Madrí是在英国酿造的。
尽管如此，对外国啤酒的偏好仍然是全面的，因为总共有34%的受访者表示他们更喜欢欧洲大陆啤酒，因为它的“独特和异国风味”，大约三分之一的人承认啤酒的原产国是他们购买决定的重要因素。
Madrí似乎已经破解了这个密码，尽管它有着明显的英国血统。自疫情期间推出以来，它取得了巨大的成功，成为英国十大最畅销的窖藏啤酒之一，在短短一年多的时间里，英国超市的销售额超过了1亿英镑。
Molson Coors认为，Madrí之所以这样推广，是因为它是与马德里附近的一家啤酒厂La Sagra“合作”生产的（尽管该公司并未将其列为自己的产品之一），它的灵感来自西班牙，但出于环保考虑，在英国海岸生产。
为了测试品牌是否对销售产生影响，Innis & Gunn在爱丁堡的Teuchters Landing酒吧进行了一项实验，用一个模糊的西班牙标签来掩盖自己的窖藏啤酒。为了证实怀疑，顾客们迫不及待地购买了Ámbaro Premium Cerveza，以为这是欧洲大陆的啤酒——当他们被告知他们喝的实际上是该公司的苏格兰窖藏啤酒时，许多人都惊呆了。
但是，虽然很多人可能会购买Madrí，但并不是每个人都对其模棱两可的地中海身份的解释买账。
酿酒大师、Innis & Gunn的创始人杜格尔·夏普（Dougal Sharp）评论说：“看，我们在这里谈论的啤酒都是来自伟大公司的伟大啤酒。但消费者被欧陆啤酒的形象和承诺所吸引。由于这种营销和形象，他们最终会为它们支付高价。对我来说，这就像是一桩丑闻。”
此外，Estrella Galicia的国际董事总经理阿塔扎（Aitor de Artaza）说，这“不是很清楚，在我看来，也不是很诚实”，而创意机构Southpaw在接受The Grocer采访时称Molson Coors是“吵闹的伪装者”。
嘿，如果你喜欢Madrí的味道，谁会在乎它来自哪里呢？如果你想要正宗的西班牙啤酒，你应该去别的地方看看。
