2024-11-18 10:16 来源：本站编辑
基辅——机枪手紧握着他的武器——身体绷紧，目光集中，手指放在扳机上。
在他的悍马引擎盖上，一个穿着短裤和樱桃红色细高跟鞋的模特靠在胳膊肘上，裸露的腿上滴着泡泡。士兵用他的武器——强力清洗机瞄准了目标。
相机闪光。
这里不是战场，而是乌克兰第三突击旅下一个广告活动的前线——这是二战风格的现代海报女郎，穿着暴露的模特拿着手枪，骑在士兵身上。该旅希望这次活动能吸引新兵，随着与俄罗斯的战争进入第三年，新兵供应日益短缺。
由于公众对征兵的做法越来越怀疑，乌克兰各地的军事单位都在竞相补充已经耗尽的队伍。为了更好地打这场战争，他们必须卖掉它，而在这方面，几乎没有人比第三突击旅做得更好了。第三突击旅以其创新的广告牌和创造美元的YouTube频道以及其创始人有争议的意识形态而闻名。
乌克兰的独特之处在于，其军队的130多个旅现在被允许直接招募新兵，完全避开了国家征兵中心。第三突击旅采取了吸引普通公民的方式，向他们展示，如果他们自愿加入乌克兰的“顶级战斗部队”，他们会成为什么样的士兵。
“这是一场现代战争，要求我们更加开放，”媒体小组指挥官克里斯蒂娜·邦达连科（Khrystyna Bondarenko）在旅的第一次采访中谈到其广告流程时说。“我们需要将参军很酷的想法商业化并推销出去。”
拍摄时，她和20人创意团队的另外两名成员坐在电脑屏幕前的帆布导演椅上，预览当天的照片。在其中一张照片中，一个漂亮的红发女孩的太阳镜反射出了一个士兵的侧面，她的刘海微微卷曲。在另一张照片中，一名身穿褶皱女学生裙的模特坐在一辆悍马车的后座上，坐在一名士兵的腿上。
该部队希望这次活动能引起争议，但也希望人们的关注能对他们有利。
军事广告遍布乌克兰，沿着高速公路和城市街道，在社交媒体上到处都是，宣传着不同版本的战争——有些平静、没有暴力，有些爱国、勇敢。
第93机械化旅断言“每个人都能做到！”，里面有战场上普通平民的照片——开着坦克的拖拉机司机，在前线准备饭菜的专业厨师。哈提亚第13作战旅（13 Operational Brigade of Khartia）重申，并非所有的工作都是战斗，并在一张戴眼镜坐在电脑前的男子的照片上叠加了“你的大脑，你的武器”的信息。
进攻卫队则采取了不同的策略，宣称“先到边境，先攻”，并配上了一幅画面：一名胡子刮得干干净净的士兵拿着武器，棕色防弹衣的口袋里装满了弹药。
这些努力的效果不得而知。军方不公布有关自愿入伍人数的数据，认为这些数字是敏感信息。但随着乌克兰继续被人口更多的俄罗斯挤出资源，招聘人数似乎正在下降。
去年，乌克兰建立了一个新的训练中心，希望缓解公众对军方能否正确训练和装备新士兵的不安。根据国防部网站的说法，征兵中心也散布在全国各地，以“建立一个透明有效的吸引公民参军的模式”，该网站没有回应置评请求。
第三突击旅因其在巴赫穆特战役中的激烈战斗而闻名，巴赫穆特战役摧毁了这座城市，最近在哈尔科夫东部的冲突中也是如此。其创始人Andriy Biletsky在战前是一名极右翼政治家。
该旅率先直接向市民呼吁。它提供了一个无需承诺的测试周，正常人可以尝试成为士兵，穿着军装，参加身体挑战，以及为新兵提供为期30天的强化训练计划。
它的努力激励了其他部队以类似的方式进行创新。
“只有通过健康的竞争，我们才能生产出优质的产品，”第93机械化旅的军士长布里亚克·伊万（Buriak Ivan）说。“我们把他们视为一种竞争对手。我们努力提高自己的标准。我们关注他们，就像他们关注我们一样。”
第3突击旅的第一次战役于2023年3月进行，其中包括精锐部队的五名指挥官。
尽管持怀疑态度，但他们还是同意暂时停止战斗，在前线附近摆姿势，在一家工厂的地下室拍摄照片。他们没有像传统那样把脸藏在巴拉克拉法帽后面，而是向世界敞开了脸。这条信息——试图建立信任和透明度——是“加入吧”。
邦达连科说，这项活动每天带来150至200份申请。虽然只有十分之一的申请者最终应征入伍，但她认为这是一次成功。
“我们相信，我们正在创造一种形象，我们正在努力让人们支持这种形象，”该团队的艺术总监弗拉德·库莱克（Vlad Kulyk）说，他曾在市场营销部门工作。“我们团结了那些完全相信有可能尽快结束这场战争的人。”
他们的第二次战役描绘了士兵们与俄罗斯对手的对抗——俄罗斯对手被描绘成僵尸。他们周围的风景被夕阳的橙色和红色冲刷着。
他们的第三个宣传活动则比较轻松，展示了新兵坐在草坪椅上，在夏日蔚蓝的天空下驾驶无人机。在最近的活动中，他们想尝试全新的形象，同时结合历史主题。
他们选定了海报女郎。
“我们想带来一种轻松的氛围，”首席设计师德米特罗说。由于他在军队工作的敏感性，他要求只透露自己的名字。“人们认为把你拉进旅，给你一把刺刀，让你在战壕里战斗是一种诡计。我们想说的是，战争并不总是血腥和死亡，或者是男人之间的战斗。有时候你只是冷静下来学习。”
邦达连科说，这项创造性的工作是由20 - 13名军事人员和7名文职人员组成的团队完成的。他们的信息让人感觉无法逃脱，覆盖了乌克兰各地的1000多块广告牌，她说这些广告牌大部分是捐赠的。她说，数字广告的资金来自他们YouTube频道的利润，该频道有近130万订户，每月收入超过1.5万美元。在Instagram上，他们还有11.5万名订阅者。
不久，他们希望扩展到一个新的领域——商品销售。该旅将其设想为一站式商店，人们可以在这里购买t恤、徽章和其他战争纪念品。
在拍摄现场，这名士兵用一块黄色海绵在军车的引擎盖上划了一个紧密而精确的圆圈。模特又躺了下来，耳朵上挂着银色的十字架。
这是这名士兵第一次被拍到专业照片，他在巴赫穆特和阿维迪夫卡都受了重伤，现在他已经回到基辅恢复。他很快就会和悍马车一起重返战场。尽管下午的活动表明情况并非如此，但他和创意团队知道，他们销售的产品比广告宣传所暗示的要严肃得多。
“是的，战争是可怕的，”库利克说。他说：“我们不是在浪漫地说你会杀死敌人，而是在浪漫地说你会在战后留下美好的回忆。你会有友谊，你会有关系，你会有很多。我们必须平衡它。”
他希望他们也能取得胜利。
又拍了几轮照片后，士兵扔掉了被肥皂水弄湿的海绵。在结束一天的工作之前，他们继续拍摄下一部分的照片。
到10月初，这些广告在乌克兰各地出现，反响不一。一名X用户称其“令人尴尬”，并补充道：“我真的很想看看想出这个主意的人的眼睛。”一名女子在Facebook上发布了一张高速公路广告牌的照片，并配文：“我爱第三突击旅。我爱每一个支撑着我们头顶这片寒冷秋日天空的单位。”
不出所料，竞选活动确实引起了人们的讨论。
