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卡玛拉·哈里斯（Kamala Harris）的竞选活动有一个电视广告，开头是一个不太熟悉的民主党总统候选人：身材娇小，脸颊胖嘟嘟的，在她独自一人和与母亲在一起的模糊的老照片中。

旁白说：“当你被一位移民母亲抚养长大时，你会知道只要有决心，什么都是可能的。”“正是决心让卡玛拉·哈里斯在一代人的时间里从麦当劳的员工变成了检察官、州检察长、美国参议员和我们的副总统。”

另一些人则谈论她如何捍卫“我们的家庭”，反对制药巨头、试图哄抢租金和杂货的公司、暴力罪犯和那些剥夺生育自由的人。所有的解说员都说着带口音的英语，而且大多数出现在竞选录像屏幕上的人都被种族化了。整个广告给人一种温馨的阴谋感，就像一个朋友或邻居在告诉你真相。

在特朗普的竞选广告中，一名女性旁白说，哈里斯想对服务人员的小费征税，而这则广告的演员阵容则截然不同。一群穿着灰色西装、提着公文包的克隆人从一名看起来很害怕的年轻女子身边走过，走进一所房子，在她的抽屉、卧室和沙发垫里翻找时，播放着欢快的威胁音乐。

在广告快结束时，充满活力的弦乐响起，画外音吹捧唐纳德·特朗普（Donald Trump）结束小费税的计划，配上这位候选人的慢镜头照片，看起来就像花岗岩雕刻出来的。

“总统特朗普。他站在你这边，”旁白总结道。（事实上，哈里斯也有类似的小费免税政策。）

这些广告显然分别试图吸引移民家庭和服务工作者。但是，在今年的总统竞选期间，充斥着美国人的所有广告，就像由成千上万张微小的独立照片组成的马赛克图像，这些照片共同构成了一幅更大的合成图像。如果你使劲眯着眼睛看这些缩略图，你会发现它们揭示了竞选团队在哪里看到了机会或风险，他们认为哪些选民是有说服力的，以及什么样的信息可能会吸引他们。

这次总统竞选可能是历史上势均力敌的，在全国民意调查和少数几个可能决定整个事情的摇摆州的投票中，双方的票数差距似乎在不断扩大。

这次竞选也代表了在总统选举期间向选民投入的最大一笔资金。自哈里斯被提名以来的三个月里，她的竞选团队就筹集了10亿美元，而特朗普竞选团队宣布，他们在8月份筹集了1.3亿美元，在9月份筹集了1.6亿美元。

由于筹款力度更大，民主党在数字和电视广告上的支出一直远远超过特朗普竞选团队。

锡拉丘兹大学（Syracuse University）民主、新闻与公民研究所（Institute for Democracy, Journalism and Citizenship）的ElectionGraph研究项目的一份新报告显示，在2023年9月至2024年8月期间，民主党在Facebook和Instagram上购买的广告比共和党多，比例为10:1。在追踪竞选活动在线广告支出的图表上，民主党的蓝色线在7月下旬像火箭一样飙升，当时哈里斯接管了竞选。

当然，两个阵营都在战场州投放广告。但研究发现，特朗普的竞选广告更多地集中在乔治亚州、亚利桑那州和北卡罗来纳州，而哈里斯-沃尔兹的竞选广告则集中在密歇根州和威斯康星州。

民主党在宾夕法尼亚州投入的资金也是共和党的12倍，该州目前处于民调白热化状态，拥有19张选举人票，这对入主白宫的角逐来说是一笔巨大的财富。

“我们知道，电视广告仍然是候选人花费大量资金的一个关键领域，”雪城大学（Syracuse University）教授珍妮弗·斯特罗默-加利（Jennifer Stromer-Galley）说。她专门研究政治竞选和错误信息，是ElectionGraph研究项目的首席研究员。“但从2016年开始，特别是在2020年，我们看到总统候选人确实增加了他们在数字广告上的花费。”

在线广告可以精确定位，通过检查这些信息，斯特罗默-加利教授和她的同事可以看到每个广告活动都在吸引哪些眼球。他们发现，特朗普的竞选团队追求老年选民，而哈里斯的竞选团队则追求年轻和中年选民。共和党的目标选民更多是男性，民主党的目标选民更多是女性。

在这次竞选中，在电视上的花费表明，这种媒体远没有成为过客。据追踪电视广告竞选支出的公司AdImpact称，从7月22日（拜登总统退出竞选的第二天）到10月8日，七个战场州（宾夕法尼亚、密歇根、乔治亚、威斯康辛、亚利桑那、北卡罗来纳和内华达）的广告投放总额达10亿美元。成败在此一举的宾夕法尼亚州将获得这笔资金的21%。

在拜登退出之前和之后，民主党在电视广告上的投入一直超过共和党，尽管差距较小——根据admpact的数据，两者的差距接近2:1。

民主党最常用的电视广告——截至10月8日播放了3.4万次，主要集中在宾夕法尼亚州、密歇根州和佐治亚州——使用了哈里斯在民主党全国代表大会上的演讲片段，来说明总统应该为公众而不是为自己。“作为一名检察官，我从未问过受害者或证人，‘你是共和党人还是民主党人？“我问过他们的唯一一件事就是：‘你还好吗？’”哈里斯说。

根据AdImpact的数据，特朗普竞选团队播放次数最多的广告——播放了2.7万次，主要集中在乔治亚州、北卡罗来纳州和密歇根州——是一场“哈里斯vs哈里斯”的模拟辩论。在卡通音乐的伴奏下，哈里斯一边谈论通货膨胀带来的经济痛苦，一边称赞现任政府经济蓝图“拜登经济学”（Bidenomics）的有效性。

这次选举的真正收获是小部分尚未决定的选民。外部倡导团体有时会明确地倾向于认同，试图吸引这些人，比如草根组织“支持哈里斯的白人”（White Dudes for Harris），该组织在9月份公布了一项耗资1000万美元的广告购买计划。

这个广告感觉像是啤酒广告。一位解说员说，他已经意识到“这不是挑选球队的问题”，哈里斯-沃尔兹的门票将使他和他的家人的生活更美好。

“他们实际上是在和我们这样的人交谈，”他说。“没有讲座。废话少说。”

这是一张欢快而好斗的许可单——投票给民主党不是软弱，而是聪明——针对的是在特朗普治下严重倾向共和党的白人男性。

除了广告本身的内容，广告所涉及的令人瞠目的巨额资金，以及它从自己的代理人战争中购买的火力。

9月初，哈里斯竞选团队发布了一份备忘录，吹嘘竞选团队在大选日之前已经预订了1.7亿美元的电视广告，以及被称为“美国政治史上最大的数字预订”的2亿美元。

在数字领域，哈里斯-沃尔兹阵营专注于Hulu、YouTube、派拉蒙+和Spotify等流媒体平台，所有这些都是为了在一个碎片化的媒体环境中“包围选民”的战略。

这些选民从竞选活动中听到的只是向选民讲述的故事的一部分。无数的超级政治行动委员会（一种政治行动委员会，可以无限制地筹集资金，为某一特定问题或党派立场辩护）和倡导团体都推出了自己的广告，通常与竞选活动的信息轨迹截然不同。据报道，支持哈里斯竞选的最强大的超级政治行动委员会（super PAC）已经在自己的广告上投入了7亿美元。

根据admpact的数据，自拜登退出以来，特朗普的竞选广告直接聚焦于钱包，谈论通货膨胀（62%）、经济（53%）和住房（31%）。然而，对于共和党的超级政治行动委员会来说，最大的关注点是生活有多不安全，广告关注的是移民（71%）、犯罪（67%）和非法毒品（22%）。

但有一次，特朗普竞选团队和支持特朗普的主要超级政治行动委员会MAGA Inc.发布了两个不同的广告，它们走了各自的路，最终出现了几乎相同的标语。超级政治行动委员会（super PAC）的版本关注的是据称流入美国边境的危险罪犯，然后转向哈里斯支持为囚犯做变性手术——实际上，这充其量是一个模糊的概念——而特朗普竞选团队的广告则用变装皇后的形象装饰起来。

这两个广告都以同样的底线结束：“卡玛拉是为他们/他们。特朗普总统支持你们。”

不管“你”是谁，只要你能投票，就会有广告在寻找你的眼球。