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去年9月，多伦多沙龙棕榈周日（Palm Sunday）为了庆祝其成立10周年，邀请客户来这里接受头发护理品牌Davines Naturaltech的定制护理。在完成一份关于头发的调查问卷后，客人们会得到24种护发液中的一种，这些护发液含有意大利帕尔马种植的天然成分。

这只是一个快速有效的专业护发选择的例子，棕主星期日的联合创始人罗尼·达格说，随着消费者对投资于头发的整体健康更感兴趣，这种选择越来越受欢迎。“在COVID之后，人们开始考虑头皮健康对头发健康的重要性，”她说，并补充说，她将在棕枝主日介绍头皮面部护理，针对和治疗头皮上的问题，如干燥、油脂过多或敏感，影响头发健康。

她说：“基本上，我们有一台可以放大你头皮毛囊的机器，这样我们就可以分析毛囊，然后给你一个真正豪华的、长达一小时的洗头和头皮按摩。”作为画龙点睛的一笔，去年她创造了圣灰星期三头发香水，一种涂在头发上的香水。烟熏椰子、粉红胡椒、杏仁和金色烟草的香味证明，在护发方面，没有什么是禁忌。

在2019冠状病毒病封锁期间，奢侈品护发热潮兴起，小奢侈品成为最受欢迎的自我治疗方式之一，这一趋势一直持续到今天。根据《财富商业洞察》的数据，2023年全球奢侈品护发市场规模为182亿美元，预计到2032年将增长到323.9亿美元。随着人们对头发和头皮健康意识的提高，护发公司正在迅速为特定发质量身定制产品。我们的护发方法也因此变得越来越复杂，这要归功于成分超前的造型产品、家用工具和专业服务。

这种增长的证据无处不在，包括在社交媒体上，日本的头部水疗和被称为“头发肉毒杆菌”的调理疗法正在走红。今年6月，蕾哈娜（Rihanna）的彩妆品牌Fenty Beauty进军护发领域，在丝芙兰（Sephora）推出了一系列促进头发健康的产品。像刷子和梳子这样的工具正在得到奢侈品的待遇。La Bonne Brosse是一款糖果色的梳子，零售价超过200美元。Dries Van Noten、In God We Trust和Sophie Buhai等时尚和配饰品牌都推出了既美观又实用的梳子。甚至像沃尔玛这样的廉价零售商也在寻找一块蛋糕。

也许最臭名昭著的例子是戴森，这个家用电器品牌打破了常规，推出了超音速吹风机。它于2016年推出，证明了消费者愿意为头发花大钱的概念。如今，他们的Airwrap造型工具零售价为799.99美元，并配有壳聚糖，这是该品牌8月份推出的第一款造型产品。

与戴森一样，Olaplex在2017年掀起了一股潮流，当时天生深褐色头发的金·卡戴珊（Kim Kardashian）在纽约时装周上戴着银色铂金发丝亮相，这要归功于该公司的产品。Olaplex凭借其在家中的粘合性能，抓住了一个热门时刻，让消费者敢于冒险染发，而不必担心受到严重损害。最近，该公司推出了No.5免洗保湿修护免洗护发素，可以修复并帮助防止未来的损害，加入其他家庭护理，保护专业染发的财务投资。

2023年，Shoppers Drug Mart在其货架上增加了高档护发产品系列，这无疑标志着高档护发产品将成为主流。“我们对护发的看法正在改变，”Gwennaëlle Varnier说，他是Shoppers Drug Mart高级美容产品品类管理副总裁。“我们现在认识到，头皮是皮肤的延伸，需要以类似的方式加以照顾。”这家药店现在提供的产品包括Wella、GHD、Drybar、Verb和Dyson等品牌——顾客喜欢用他们的PC Optimum积分兑换这些品牌的美发工具。

事实上，头发的“皮肤化”继续推动着这一类别的发展，因为消费者越来越希望像对待自己的脸一样对待自己的头发和头皮。含有关键护肤成分的产品很容易买到，比如潘婷的无限长度生物素+无胶原蛋白硫酸盐洗发水。此外，传统护肤品牌也开始涉足护发领域。以法国专业护肤公司Biologique Recherche为例，该公司推出了一款专门针对头皮的P50乳液。它被称为化妆水Capillaire P50，包含P50配方的核心成分，以及专门用于头皮的活性成分，以减少瘙痒和调节皮脂的产生。无论是在家里还是在沙龙，利用复杂的护理对头发健康的好处从未如此容易。