2020-10-04 16:11 来源：海招网
在今天的香港贸发局葡萄酒会议上，麦当劳香港营销副总裁赵天娜(Tina Chao)认为答案是肯定的。
小组讨论的一部分葡萄酒趋势在年轻的葡萄酒饮用者在亚洲(尤其是中国),增加女性的主导地位葡萄酒(和失去年轻男性饮酒者的不利影响结果)以及财政部酒庄一直在亚洲如此成功,曹国伟似乎奇怪的但是她的演讲是极为深刻的。
她介绍了四种陈述句，并对每种陈述句进行了案例分析，然后介绍了它们在葡萄酒中的潜在应用。
你用眼睛喝水
年轻人消费信息的方式越来越可视化。视觉呈现的力量和“对社交货币的痴迷”，尤其是在Instagram这样的平台上，使得图像成为一个强大的工具。
举个例子，她提到了索尼克(Sonic)奶昔公司，专门为Instagram制作和供应方形奶昔。
结果是巨大的成功。她指出，对于葡萄酒来说，视觉审美比以往任何时候都更重要，更多的购买决定将取决于葡萄酒外观的吸引力。
高级的随性，高级的随性
“千禧一代”——20岁中后期和30岁出头的人——想要放松和发布财富声明的方式，远没有他们和父母在一起时那么正式。
“高档”或“奢华”的概念要宽松得多，不那么沉闷，“随意用餐”的场景就是一个经典的例子——但他们仍然想要显得成熟。
赵以La Croix为例，这是一种在美国非常受欢迎的罐装苏打水。但直到最近几年，它才变得如此受欢迎。
La Croix于1981年在威斯康星州成立，它的崛起与美国甜碳酸饮料消费量的逐渐下降同步(没错，你没看错)，美国甜碳酸饮料消费量已连续12年下降。
自2009年以来，La Croix的销售额增长了近两倍，达到1.75亿美元。以无糖(也因此更健康)为卖点，包装在设计明亮的罐头里，提供各种口味的20种口味，比如荔枝和百香果，它们各不相同，还有一点异域风情，吸引了年轻人的注意。
曹国伟说，关键是要改变葡萄酒作为“正式饮料”的形象。
给我讲个故事
这是一个经常被引用的说法，今天的年轻人对“故事”和“经历”更感兴趣。
讲述引人注目的故事，而不仅仅是陈述事实，如果你能激起他们的兴趣，那就更好了。
现在，曹国伟转向了最近在美国进行的一场营销活动，由女演员明迪?卡灵(Mindy Kaling)领衔。她告诉观众，有一个地方的可乐味道很好，并鼓励他们去那里看看。
问题是，如果你查了一下，你会发现一些网站提到了这句话，“可口可乐味道这么好的地方……”但却没有提到这个地方本身。
最终，随着更多的广告推出，一些敏锐而机智的人会捕捉到的微妙的视觉线索。尽管如此，这个短语被搜索得如此频繁，最终成为谷歌搜索的第一批提示之一。
那可口可乐味道这么好的地方呢?麦当劳。
讲引人入胜的故事，但也让人们自己梳理故事。赵又廷问道:你是否正在以最令人信服的方式包装你的葡萄酒资产?
放松点，宝贝
赵说:“再方便也不够。”通过Netflix或Deliveroo获得的短暂注意力和轻松的满足感，可能会让我们变得更懒，但也意味着如果你不提供更快、更有效的方式来服务客户，你就会错过机会。
麦当劳已经推出了许多加快点餐和配送速度的方法。
它的餐厅安装了触摸屏，顾客可以自己点餐，生意比那些没有安装触摸屏的餐厅要好，在英国，10%的订单是外卖。
麦当劳甚至推出了野餐毯服务。这是一个美好的一天，你去公园，铺开毯子，扫描二维码，下订单，你的食物就会送到你在公园的位置。
它很方便，但它也充分利用了现代技术，以一种我能理解的方式，甚至越来越多地受到年轻消费者的期待。
这是一种更激进的做法，但作为一个行业，究竟采取了什么措施来重新创造“购买体验”呢?
