2020-07-04 22:20 来源：海招网
烈酒类别正在蓬勃发展。超市销售额增长了3.9%，超过47亿英镑，同时排名前100的烈酒品牌增长最快 总体增长了11%就在去年一年。
由于新产品的推出，这一类别正在增长，让人想起几年前我们看到的“全球创新”(Ginnovation)热潮。在过去的12个月里，我们看到葡萄酒品牌Echo Falls在杜松子酒和伏特加酒中获得巨大成功，这并不奇怪 亚马逊进入烈酒市场一个新的，备受争议的杜松子酒品牌。
这些烈酒产品的成分正变得越来越具有实验性——这种创新水平与它们的酒瓶和包装相匹配。具体来说，品牌礼物体验被证明是该领域的一个主要创新领域。
这一趋势只会持续下去，并与类似增长的动态和品种包装类别相结合。它打开了创造品牌的机会,特别是当我们进入本赛季的礼物-和一个关键的交易周期的趋势产品设计一个以消费者为中心的方法是开放的创新精神包装开始结合产品本身发生了什么。
为了在这个领域蓬勃发展，礼品体验必须植根于讲述品牌的独特故事。最近的研究显示，消费者越来越多地根据品牌的宗旨和故事进行购买，很明显，这种方式将提高他们对产品的享受。
产品包装的不同组成部分可以用来讲述每个品牌的独特故事，并在市场上捍卫他们的USP。
我们对单一麦芽苏格兰威士忌Aberfeldy的研究就是一个很好的例子。我们的任务是开发针对奢侈品行业的限量版。
这款名为“皮蒂利之金”(Gold of Pitilie)的葡萄酒是手工酿制的，每瓶售价5,000美元，是高地地区稀有的蒸馏酒。
一周后蒸馏器,与他们密切合作,以了解这一过程和当地区域,我们决定传达独特的,高端产品的性质与3 d印刷制作瓶子和瓶塞和脱蜡铸造,掘金的黄金手却从河流在苏格兰。
这只是一个例子，你可以通过讲述一个独特的、自己的故事，来创造一种送礼的体验，从而把产品提升到竞争对手之上。
当然，烈酒品牌需要根据他们的目标受众来定制他们的礼品。更传统的送礼方式可能更适合老一代，然而，年轻的饮酒者可能更喜欢提供“可持续”或数字功能的礼品包装，以增强产品体验。
在我们最近为针对年轻饮酒者的品牌所做的工作中，我们还发现，人们越来越希望得到能提供特殊体验的礼物。最近的一项研究显示，72%的千禧一代宁愿为体验买单，也不愿为物质享受买单。对于烈酒品牌来说，考虑如何制造符合这一需求的礼物是一件再简单不过的事情。
例如，如果在礼品包中，消费者可以收到一个代码，让他们可以参加一个定制的鸡尾酒调酒会，那会怎么样呢?或者，如果一瓶季节性杜松子酒的瓶盖能提供节日或音乐会的免费门票，又会怎样呢?
科技的进步为烈酒品牌开拓了新的创意机会，以满足消费者的需求。考虑到这一点，很明显，礼品类的创新在短期内不会放缓。
随着礼物包装开始超越季节性场合和预期的旅游零售领域，很明显，这一类别将在未来几年主导酒类销售。
关于作者:莱顿 哈德威克(Leyton Hardwick)是伦敦战略创新与设计机构Drink Works的创意总监和老板。
他拥有近30年的创新和品牌设计经验，曾与可口可乐(Coca-Cola)、百威英博(AB InBev)、帝亚吉欧(Diageo)和达能(Danone)等业内领先企业合作。他热衷于为每一位客户、每一个项目提供真正创新的解决方案。
莱顿为客户提供品牌战略、战略创新、结构和新包装设计方面的咨询。
