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这44个海报网站在公告牌媒体上为这个特立独行的手工酿酒师的朋克AF无酒精IPA做广告。广告的投放地点没有限制:这意味着它可以被任何公众看到(一名投诉人识别出了放置在一所小学外面的广告)。

广告标准局收到了26起针对这则广告的投诉，并裁定使用“motherfu”一词(以及它对“motherfu”一词完整版的明确指代)“可能导致严重和广泛的冒犯”。它还认为该广告不适合在儿童可以看到的地方展示。

可惜的是，营销预算只有16个字母。pic.twitter.com/LffwlVusJ3

本;BrewDog (@BrewDog) 2019年10月29日

ASA:“Motherfu”是一个明确的脏话

今年5月，BrewDog在英国推出了Punk AF, 10月又推出了海报广告活动。BrewDog plc表示，他们的广告并不是为了冒犯他人，而是为了吸引眼球。并认为传达的信息有助于保持清醒。

这家苏格兰啤酒制造商补充说，它不认为26起投诉表明存在“广泛的”冒犯行为。它认为，由于广告中没有使用亵渎或冒犯性的语言，它看不出任何冒犯行为会被解释为“严重的”。 

不过，广告标准局表示，任何年龄稍大的儿童和成年人看到这则广告都会明白“motherfu”是脏话的删节版。

“我们承认这个词没有完整地表达出来;然而，我们认为‘狗娘养的’这个词显然是暗指的，因此，‘狗娘养的’将被理解为对那个脏话的明确指代，”该机构在裁决中表示。 

媒体管理服务机构uk公告栏表示，虽然“motherfu**”一词被认为是粗俗的俚语，但它并不认为BrewDog网站的语境会让它带有冒犯性。它指出了这个词的两种定义——首先是 卑鄙的或令人讨厌的人或事但也某一特定种类的人或事物，尤指令人敬畏的、非凡的或在某种程度上令人印象深刻的人或事物。它说，在广告的上下文中，这个词具有后一种定义的含义。

广告标准局表示，广告不得再次以投诉的形式出现;并告诉BrewDog确保它不会引起严重的或广泛的冒犯，例如，避免在媒体中出现针对包括儿童在内的普通观众的脏话。

限制广告代码

第1.3章:市场推广必须对消费者和社会有责任感。

第4.1章:市场推广信息不得包含任何可能导致严重或广泛冒犯的内容。必须特别注意避免因种族、宗教、性别、性取向、残疾或年龄而造成冒犯。合规将根据环境、媒体、受众、产品和现行标准进行判断。

营销传播可能令人反感，但不一定违反这条规则。营销人员被敦促在使用可能具有攻击性的材料之前考虑公众的敏感性。一个产品对某些人来说是冒犯的事实，并不能作为发现违反准则的营销传播的依据。