2020-07-04 22:20 来源：海招网
星座品牌将在春季推出科罗娜硬式苏打水后投入4000万美元的营销预算:这是该公司有史以来最大的单一品牌投资。
该公司相信这是一笔精明的投资，相信萨尔茨这类产品具有“真正的实力”。
科罗娜硬苏打水将在美国推出四种口味:热带酸橙、芒果、樱桃和黑莓酸橙。4.5%的ABV饮料将包含90卡路里，零碳水化合物和零糖(作为对比，科罗娜额外包含148卡路里每12盎司瓶)。
科罗娜拥有“令人难以置信的强大品牌资产”，无论是西班牙裔还是21-54岁年龄段的总酒徒。因此，星座品牌已作出决定，品牌旗下的seltzer进入日冕。此外，它还发现了塞尔兹和科罗娜品牌的“清新DNA”的强烈相似之处。
“我们对今年春季推出科罗娜啤酒的计划感到兴奋，这将有助于进一步巩固我们在美国高端啤酒市场的领导地位。”Constellation Brands首席执行长纽兰兹(Bill Newlands)说。 “我们的推出战略包括为我们的投资组合投入迄今最大的单一品牌，投资总额超过4000万美元，以支持这一推出。
“我们已经开始接受分销商的订单，并从零售商那里收到了令人难以置信的积极反馈，他们对Corona Seltzer的前景感到兴奋，并且已经将我们最新的产品组合加入了他们春季销售季节的货架规划计划中。”
不过，星座啤酒面临的一个关键问题是，科罗娜-萨尔茨能否从其它萨尔茨品牌手中夺取市场份额，或者是否冒着将自己的啤酒品牌“大麻化”的风险。纽兰兹表示，公司已经考虑了这个问题:星座啤酒的投资组合不像其他啤酒类别那么脆弱。
“我们的研究表明，seltzer正在从啤酒、葡萄酒和烈性酒等行业全面抢占市场份额。”他说.“虽然这一增长有很大一部分来自啤酒品类，但主要来自国内的高档产品、工艺品和FMBs(风味麦芽饮料)，而矿泉水消费与进口品牌之间的互动微乎其微。”
纽兰兹说，消费者和零售商都把seltzers和beer视为两个截然不同的类别。
“十有八九，萨尔茨不会从我们的核心啤酒业务中分一杯羹。消费者认为它是不同的东西，零售商认为它是不同的东西，无论是在货架上还是在冷柜里。因此，我们认为，在产品定位上，将会有明显的区别，而不仅仅是蚕食现有的货架空间。到目前为止，情况就是这样，我们相信这种情况还会继续。”
