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波特曼小组的小组成员说，在果汁盒的名字旁边有一堆形式化的橙子，其中有一个被描绘成太阳，很容易让人联想到儿童饮料，因此对儿童特别有吸引力。

装饰艺术vs卡通形象

伦敦工艺啤酒酿造商Fourpure成立于2013年，并于2018年被总部位于澳大利亚的Lion(麒麟的子公司)收购。自2016年3月以来，Juicebox就一直在市场上销售，一直是这家啤酒厂最畅销的产品。

Fourpure Brewing公司表示，他们已经注意确保5.9%的ABV啤酒被明确标识为啤酒:比如通过使用“citrus IPA”这个名字来突出颜色;啤酒意象，如啤酒花和谷物;引用酝酿;以及负责任的饮酒信息。

它还强调，一些精酿啤酒品牌使用独特的包装，如330毫升的罐装啤酒和让人联想到平面小说艺术的图形:区分让人联想到装饰艺术设计的成熟、程式化的图像，以表明产品适合成年人;与此形成对比的是，儿童的卡通形象。

该公司表示，榨汁盒上使用的设计是风格化的图像，简洁流畅的线条，类似于与装饰艺术(art deco)有关的线条，他们故意将橙色图像与啤酒花的图像穿插在一起，以提醒消费者，这款产品是一款带有橙色味道的酒精啤酒。

该公司补充说，“果汁盒”这个名字是为了搞笑，因为啤酒是装在罐子里的，而不是装在盒子里的;选择这个名字是为了强调柑橘的味道(Fourpure指出，还有其他精酿啤酒和酒精饮料的名字中也提到了果汁)。 

波特曼集团:“果汁盒”的名字没有问题，但使区分更加困难

波特曼小组被要求考虑果汁盒柑橘IPA在两个方面:饮料的酒精性质是否传达绝对清楚;以及这种饮料、其包装或促销活动能否对18岁以下的青少年产生特别的吸引力。

该组织的独立投诉小组不认为果汁盒柑橘IPA未能传达其酒精性质。然而，该公司确实发现，该产品可能会吸引18岁以下的人。

小组认为“果汁盒”暗示了午餐时经常给孩子们的果汁盒波特曼集团公布的这一决定表示。

它认为，这个名字本身并没有问题，但提及一种经常与儿童有关的产品，意味着包装必须比其他产品更努力，以避免对18岁以下的儿童产生特别的吸引力。

“审裁小组注意到，颜色设计是柔和的，并认为没有任何单一元素的设计有特别的吸引力，儿童时，孤立地看。然而，它认为“果汁盒”与水果图像和风俗化的阳光图像的组合对儿童有特别的吸引力。

“专家小组担心，孩子们可能会在家里的冰箱里看到这种产品，以为它是一种果汁饮料，认为‘柑橘IPA’的描述不够清楚，无法消除孩子对啤酒类别的不熟悉。”

波特曼集团是英国酒精行业的自我监管机构:由八家成员公司资助:百加迪布朗-福尔曼英国品牌公司(Bacardi Brown-Forman Brands UK);百威啤酒集团英国;嘉士伯英国;帝亚吉欧GB;喜力英国;Mast-Jaegermeister英国;英国Molson Coors酿酒公司;保乐力加英国。