2024-06-26 08:52 来源：本站编辑
如果各国不能把化石燃料埋在地下，那么他们至少应该停止播放广告。
联合国秘书长António古特雷斯上周表示，煤炭、石油和天然气行业的“气候混乱教父”利用巧妙的广告宣传(更不用说游说和法律行动)来歪曲他们的环境破坏记录。如果你认为你对这些策略免疫，研究表明并非如此。
为了减缓并最终停止全球变暖，化石燃料和相关产品的消费必须迅速下降。
“然而，这类商品和服务的广告无处不在，鼓励化石燃料的消耗:飞往罗马的航班、皮卡和suv、阿拉斯加的游轮、阿根廷的牛排等等，”迪奇说。
迪奇认为，气候变化造成的死亡人数已经与吸烟造成的死亡人数相当，尽管是间接的:致命的热浪、洪水和干旱都是内燃机汽车、牛肉和廉价假期广告牌的下游地区。
迪奇说，消费者对气候变化的选择五花八门，这使得监管这些广告变得更加棘手，但这是可以做到的。
“这里有一个合理的起点:定义一个特定的排放强度阈值，使商品或服务有资格实施禁令。”
鼓励消费是一回事。然而，化石燃料公司做广告还有另一个原因:声誉管理。
开放大学的营销专家Morteza Abolhasani、Gordon Liu和工程师Zahra Golrokhi说:“吸引有环保意识的消费者的广告可以极大地影响公众对品牌如何应对气候变化的看法。”
时事通讯读者，“环保消费者”指的就是你。广告商可以操纵你对自然的情感亲和力，让你购买所谓的环保产品，这些产品可能比主流产品更贵。Abolhasani、Liu和Golrokhi发现，仅仅在广告中加入“欢快、轻快”的音乐就足以给品牌留下积极的印象。
惠灵顿维多利亚大学(the Herenga Waka - Victoria University)法律访问学者马修•霍尔(Matthew Hall)表示:“研究表明，宣传其可持续性的品牌表现更好，但不能指望消费者对每一项宣传都进行研究。”
事实上，你甚至可能没有意识到你正在看一个广告。化石燃料公司是谷歌广告的最大客户之一，这些广告的设计类似于搜索结果。
你还觉得自己不会那么容易上当吗?在新西兰，一家加油站的特许经营权因2022年的广告活动而陷入法律纠纷。“我们正在退出汽油业务，”它声称，就在该公司的燃料销售飙升之前。
你可能会说，这是一个粗糙的例子。但它奏效了。
“根据可持续商业委员会的研究，该公司是‘至少50%的新西兰人与可持续发展有关’的公司之一，”奥克兰理工大学品牌创意和广告讲师马特·哈利迪(Matt Halliday)说。
在一些国家，限制化石燃料广告的立法进展缓慢。法国在2022年禁止了这类广告，欧盟议会在1月份发布了一项指令，禁止诸如“环保”之类毫无根据的营销宣传。
批评人士认为，这些法律规定还远远不够。霍尔说，加拿大议会已经考虑了一项法案，该法案的“范围可能比欧洲现有的禁令大得多”，因为它将限制任何形式的化石燃料推广。其中危害最大、监管最少的是运动队赞助。
苏塞克斯大学(University of Sussex)政治经济学研究助理弗雷迪•戴利(Freddie Daley)表示:“放眼望去，体育界到处都充斥着化石燃料带来的资金。”
由于厌倦了未经他们同意就被谎言充斥，活动人士重新夺回了被化石燃料广告商占据的公共空间，并颠覆了他们的信息。
2015年12月，当政府代表聚集在一起讨论巴黎气候变化协议时，一群穿着橙色背心的艺术家在法国首都的公交车站之间飞来飞去。他们的使命是:用自己的作品取代广告海报。
“应对气候变化?当然不是，我们是一家航空公司。”乍一看，它看起来出奇地合法。海报的落款是‘法航——问题的一部分’，”南安普顿大学文化地理学博士候选人托马斯·德凯泽说。
迪奇说，与气候问题的规模相比，限制高排放产品和活动的广告并不是特别激进。但Dekeyser认为，“广告收购和其他形式的创造性不服从”提供了一个更有成果的辩论，即谁有权发出自己的声音:
他说:“城市的权利目前分布不均，公共空间的广告空间只提供给那些付得起钱的人。”
“一些海报呈现的文字和图像诗意地反映了另一种生活方式，暗示了文化中可能(和必要)的更根本的转变，以避免环境恶化。”
